2011国际商务师考试《专业知识》系统辅导(十九)

会计考友

　　（一）垄断竞争市场结构的特点
7 n% K" F" V- W/ F　　1.在一个行业中有大量的厂商生产有差别的同种产品。
　　2.产品有相似性，也有差别性。
, X  C' \9 q1 u0 K$ f　　3.企业可较容易的进入或退出行业
6 f0 V! \: m. ^5 i' L3 @　　（二）垄断竞争厂商的收益规律
1 [0 h& P+ i( J6 M% X; r  c& @9 i8 v　　1、 垄断竞争厂商的平均收益
, |5 t' b9 }0 f  {! [8 I　　在垄断竞争市场结构下，厂商对其有差别的产品有一定的价格控制权，因此，垄断竞争厂商所面临的市场对其产品的需求曲线是向右下方倾斜的曲线，它表明当厂商增加其产品的销售量时，消费者对于这一数量的产品所愿意支付的价格下降；当厂商减少其产品的销售量时，消费者对于这一数量的产品所愿意支付的价格上升。厂商销售其全部产品所得到的平均收益就是消费者购买这些商品所实际支付的价格，即P=AR.所以，垄断竞争厂商的平均收益函数就是垄断竞争厂商的需求曲线，它表明随着产量的增加，厂商的平均收益减少。
1 C8 E6 r) k( ?; e, v& M3 m　　2、 垄断竞争厂商的边际收益
0 U( K# b6 I. F3 m　　因为，垄断竞争厂商的平均收益是随着产量的增加而减少，所以，垄断竞争厂商的边际收益也一定是随着产量的增加而减少，并且边际收益一定小于平均收益即MR〈AR=P.
　　（三）垄断竞争厂商的短期产量和价格决定
　　在短期内，垄断竞争厂商是根据短期成本函数和收益函数来确定产量和价格。因此，垄断竞争厂商的短期均衡也可以有盈利、亏损和不盈不亏三种情况。
　　在盈利时，价格大于短期平均成本，即P〉SAC：
　　不亏不盈时，价格等于短期平均成本，即P=SAC；
　　亏损时，价格必须等于大于平均可变成本，即P≥ AVC.
+ i2 i3 r( ?. w4 L# ?% Y1 L　　垄断竞争厂商短期产量和价格决定的均衡条件为：边际收益等于短期边际成本，同时，价格即平均收益要大于等于平均可变成本，即：MR=SMC，P≥AVC