2012国际商务师《专业知识》：消费者市场的特点

会计考友

　　1）非盈利性
　　消费者购买商品是为了获得某种使用价值，满足自身的生活消费的需要，而不是为了盈利去转手销售。
/ j8 t; B. L( a! S3 d- y0 k( f　　2）非专业性
　　消费者一般缺乏专门的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时，往往容易受厂家、商家广告宣传、促销方式、商品包装和服务态度的影响。
8 I, i' O8 T' @- a0 i" c8 C( Y2 ]　　3）层次性
　　由于消费者的收入水平不同，所处社会阶层不同，消费者的需求会表现出一定的层次性。一般来说，消费者总是先满足最基本的生存需要和安全需要，购买衣、食、住、行等生活必需品，而后才能视情况逐步满足较高层次的需要，购买享受型和发展型商品。
　　4）替代性
　　消费品中除了少数商品不可替十℃外，大多数商品都可找到替代品或可以互换使用的商品。因此，消费者市场中的商品有较强的替代性。
7 f( E' j. Q  `: o" |0 |7 `　　5）广泛性
; f" l* e  m% o  s　　消费者市场上，不仅购买者人数众多，而且购买者地域分布广。从城市到乡村，从国内到国外，消费者市场无处不在。
& v/ M) w- A( z' A  w( d6 Q　　6）流行性
　　消费需求不仅受消费者内在因素的影响，还会受环境、时尚、价值观等外在因素的影响。时代不同，消费者的需求也会随之不同，消费者市场中的商品具有一定的流行性。