2012年国际商务师《专业知识》：行业与市场结构

会计考友

　　一、厂商、行业与市场结构
5 z* ?* X5 f+ ]' t5 X) l" @　　1.厂商，生产者企业，是一个能独立做出生产经营和销售决策的经济决策单位。
　　2.行业是由生产和提供同一种产品的所有厂商组成的。
　　3.市场是指从事某一种商品的买卖交易行为。同一种商品构成为一个市场，也可以说一个行业的产品构成了一个市场。
　　4.市场结构的特征
　　（1）市场中买者和卖者的数量
" Y6 F; Y0 ~; v; f6 q　　（2）一个行业中产品之间的差异性，即同一类产品之间的差异性
　　（3）一个行业中厂商对市场价格的控制能力，
　　（4）资源的流动性，即厂商进入或退出一个行业的难易程度。
3 V4 K  W4 m7 w7 A# R9 |- X. J　　5.市场结构的划分：完全竞争市场结构、完全垄断市场结构、垄断竞争市场结构和寡头垄断市场结构。
& j9 x1 u: }3 L) K　　二、完全竞争市场结构的特点
. n7 A2 ^" U1 n& U! p1 M! s) a　　1.一种产品的市场中有大量的卖者和卖者，以致每一买者和卖者的买卖行为在整个市场中微不足道。
) z' W6 X$ o& s5 x" F　　2.同一行业中的所有厂商所生产的产品完全无差别
/ P* V7 q' w) P　　3.企业只是市场价格的接受者（Price Taker）
　　4.资源有完全的流动性，企业不存在进入或退出行业的任何障碍。
　　5.市场有完全的信息
6 W  q7 t$ c' q; C, |# W" u) X　　三、完全竞争厂商的收益规律
! C/ O2 b+ G, v0 \1 N( I  L* w- p　　1.完全竞争厂商的平均收益：市场的均衡价格与厂商的平均收益相等，因此，无论厂商出售多少产品，厂商的平均收益是不变的。
　　2.完全竞争厂商的边际收益：厂商的边际收益等于厂商的平均收益，所以，厂商的边际收益也不会因为产量的变化而变化。
; u3 Z, _" M) B9 \3 r  ]% w　　四、完全竞争厂商的短期产量决定
, j2 `8 T: [* t# C　　根据企业的收益函数和成本函数（利润最大化原则）确定产量。
　　假定成本函数是既定的，只需要确定完全竞争厂商的收益规律
$ d3 |* p1 s( Z" K/ m+ F　　P=AR=MR，P是指由整个行业的需求与供给所决定的市场均衡价格。
# h* l/ \3 z. n! \1 U　　短期产量决定
. L1 U) f+ u- `7 f2 L　　P=MR=SMC，P≥AVC
　　在短期内，厂商是根据短期成本函数和收益函数来确定产品的产量。
, y; |8 y) B1 R) g6 b) W* Z　　完全竞争厂商的短期产量决定可以有三种情况：
　　1.厂商在短期内盈利，即经济利润大于零
　　MR=SMC（即边际收益等于边际成本），P>SAC.
( I3 r# _! A+ W% b% w! ]3 o, }& O　　2.厂商在短期内即不盈利也不亏损，即经济利润等于零
: N' B9 P/ G; |% `% e" x% w　　MR=SMC，P=SAC.
8 j8 {0 v. m7 ], I　　3.厂商在短期内亏损，即经济利润小于零
" K% t' B) |) w' R) {5 T- J　　MR=MC，P
　　在短期内，平均成本分为平均固定成本和平均可变成本，即MC=AFC+AVC，因此，亏损可以有两种情况。
　　一种情况是价格小于短期平均成本但又大于平均可变成本，即SAC>P>AVC.这种情况意味着厂商如果继续生产，厂商所获得的收益除了可以补偿全部的可变成本外，还可以补偿一部分的固定成本，厂商亏损的只是部分固定成本。厂商如果不生产，他将亏损全部的固定成本。因此，短期内，当价格大于平均可变成本，即P>AVC时，厂商一定继续生产。这时的利润最大化原则实际体现为使厂商的亏损为最小。
　　另一种情况是价格小于平均可变成本，即P
　　五、完全竞争厂商的长期产量决定
　　完全竞争厂商长期产量决定的均衡条件为：价格等于平均收益和边际收益，并等于长期边际成本和长期平均成本，即：
# y! |. f5 C& w6 ]. K1 H　　P=AR=MR=LMC=LAC
　　这意味着在长期内，完全竞争厂商的经济利润为零。
( r' ^/ e7 h( p8 W# m, x" `　　在长期中，完全竞争厂商是如何通过产量的调整从而实现利润最大化的长期产量决定？
" c. H3 X+ A: m3 ]! l1 w% N　　在短期内，厂商为了实现利润最大，只能通过调整可变要素投入来调整产量，而来不及调整固定要素投入。而在长期内，完全竞争厂商是通过两种调整途径实现长期产量决定的。首先，完全竞争厂商可以根据市场的需求变动调整其全部生产要素，也就是说，厂商是沿着长期成本曲线调整产量的。其次，根据完全竞争市场结构中资源可以自由流动的特点，完全竞争厂商在长期内还可以自由进入或退出某一个行业，从而影响行业的供给，影响产品的价格，进而影响厂商的收益和利润。具体地说，厂商沿着长期成本曲线调整产量时，可能会出现盈利、亏损和不亏不盈三种情况。
　　当厂商获得盈利即P=AR>AC时，其他行业的厂商认为该行业有利可图，因此，其他行业的厂商纷纷进入这个行业。这使得整个行业（即市场）的供给增加。在市场需‘求不变的条件下，行业供给增加导致市场价格。完全竞争厂商是价格的接受者，价格下降使厂商的收益减少，从而使厂商的盈利减少。直到价格下降到和厂商的平均成本相等为止。
# {. P0 m. k' Y: N/ U　　当厂商亏损即P=AR
$ M# K3 O% F  E  ^2 y2 r8 s　　六、完全竞争市场的经济效率
　　经济效率是指资源的配置效率，微观经济学认为，完全竞争市场结构实现了最优的资源配置效率。因为在实现完全竞争市场的长期均衡时，价格等于平均成本等于边际成本。当平均成本等于边际成本时，平均成本最低。这意味着，在完全竞争市场结构下，厂商是以最低的成本和价格生产并提供产品，而消费者是以最低的价格得到。