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( a5 C1 ?; ^7 M0 c7 H1 s0 W# T* n 单项选择题(每小题1分,共20分)+ r" d0 O; l7 K5 h8 M( K
1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势,这种杠杆作用是( C )
% L" |! p2 X, L- K2 J0 s A.国际竞争
9 x# J& i/ A3 r B.发展机会1 _, N# G8 q& h8 I
C.经验移植
/ x) w( U8 R( O- }: k D.政府鼓励
2 @3 @) ]1 k/ A( I z7 y 2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )8 `8 x: B. m# v( L# S% P0 f: U
A.经营观念的演进- b, Q1 z0 o! M4 k4 T% f; q4 T- t
B.企业结构的不同' U% e {' M% L: L# @5 k7 Q, N
C.经营商品的不同5 u& y* v6 h$ R0 ^$ V; i' A
D.营销环境的变化
7 y! }" M( d' D' D 3.在跨文化分析中,低背景相关文化是指( B ). l6 H& s4 y: g1 T/ }
A.语言只表达部分信息3 G+ ?9 Q! d& r
B.信息表达比较直接
. D3 D8 B1 K: o4 n( E! u C.信息表达不明确
* q9 {4 }' O9 y; l9 ^0 m. ] D.主要依靠背景信息- ~, o" H0 S2 Y8 b* K; ~1 y# _% d
4.分析一个国家的市场规模,主要根据( A )
+ o! i7 B) Y f# |2 x A.人口状况和收入水平
$ S; V! u! R! h3 A B.经济状况和类型
/ v& E( v" w, w C.人口总量和年龄结构- f+ v6 a) x4 a9 z+ @' t7 ~
D.恩格尔系数4 w) h: b0 F: o/ ^& q: i" X
5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )* e$ @* _3 ~: g0 F
A.信息收集& y- C# A+ M/ s! x4 O( v; w$ V
B.认识过程1 ]# \' C2 u" [6 W9 l8 ^
C.买后感受
& @" N3 B! A, O D.挑选过程
: o/ |' g8 Y+ K. x0 J9 \1 D 6.有效的市场细分应具有的特征是( D )6 E0 L; C8 G( r k
A.广泛性6 }! |/ T5 X) i6 R3 Y2 H% ~$ I
B.相似性
- e" c8 h( Z1 o/ f C.区域性
) S) J) b# b: e; k n D.可盈利性/ |- o. n/ h9 L9 E; Q" U/ K
7.属于直接出口形式的是( C )
& ?0 V4 c! r0 J- R4 J" Q3 Y A.与国外企业合资经营) d: C9 ~; y3 } s
B.经本国贸易公司出口
9 k. u' ]. G( h C.在国外市场设立销售机构! M4 O& c2 X; H
D.授权国外企业使用商标& l7 N9 o4 s; m
8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品,这是( A )# x$ w6 O8 f& k0 [# c# X
A.统一品牌策略" T$ A6 n9 l+ I
B.系列品牌策略
, M+ n# | O! Q! ?- `; s6 c C.个别品牌策略
0 w2 b. f2 h0 u! L; B D.组合品牌策略
9 n5 y3 g, d& u$ {( H) q: a4 b* i 9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场,这是( A )! c3 O. R- ]- R8 K
A.掠夺性定价% f6 I! r1 y; {0 A; e5 U& N2 ]* M
B.撇脂定价2 u9 l9 l0 y; c, T
C.转移定价
$ {0 ~+ p+ P3 x+ Q3 P7 e" a! s D.渗透定价
1 D8 G1 d4 p6 j- ~ 10.当产品的销售额和利润都明显上升,这表明产品处于( B )
. s" O3 ]! O5 s% U, { A.成熟期
! z( Z) j& O* i- s$ S B.成长期
: J5 [# k& Q9 c: r6 m$ l4 e9 @; b C.投入期
2 p8 ]$ {4 [/ h D.发展期 |