政法干警申论热点之天价酒降价的启示

会计考友

　　热点链接
　　多年来牛气冲天的国内高端白酒价格终于“退烧”，飞天茅台酒市场价最近大跌500元以上，其他白酒大跌一两百元的也不少见。专家表示，本次酒价下挫与目前处于销售淡季有关，但直接因素是中央明确表态公款禁购高档烟酒，治理“三公”经费，不妨先拿天价白酒开刀。
　　近几年，各大白酒企业纷纷上演“飞天价”。不仅老牌大型酒企连连爆出天价酒，一些新晋企业也纷纷推出自己的高价白酒，如湖北某酒企业，其主打营养健康等作用的酒类产品出厂便卖到了2万多的高价，其高价程度丝毫不亚于白酒前辈。
　　解读
　　白酒价格“飞天”的原因有以下几个方面：
　　一是渠道费用高。据了解，截至目前，茅台在全国范围内共有直属专卖店和经销商1306家。而茅台的实际销售终端远超万家，出厂的茅台酒经过各个大小经销商的层层分销，价格有的甚至可以翻上一番。可以说，传统酒商的渠道分销，很大程度上催生了天价白酒的诞生。
　　二是被作为投资品炒作。受目前国家房价调控政策的影响，越来越多的人把收藏高价酒作为一种理财方式。事实上，国内投资者一直对白酒的投资与收藏青睐有加，跟风炒作行为也让市场产生一定的泡沫。在渠道和市场的双重作用下，天价白酒的发展态势愈演愈烈，从陈年白酒到新酿产品均受波及。
　　三是厂家的品牌打造。与传统老字号不同，新兴高价白酒的诞生多源于概念的打造，遵循“以品质为贵”。以前面提及的湖北某酒企业为例，原材料全部采用野外自然生长的药食同源植物之精华，供应也采用配额制，加上野生植物需要较长的生长周期，使得此类植物酒自然地成为天价，并且价格还呈逐年走高的趋势。
　　但是从这则新闻，我看看到白酒“天价”的背后还有另一个不容忽视的原因，就是公务消费。
　　对于公务接待与高档酒市场之间的密切关系，社会上一直有很多议论。有人说公务接待是高档酒价格一路高涨的幕后推手，有人说高档酒助长了公务接待的奢靡之风，两种意见纠结不下。今年3月26日，国务院召开第五次廉政工作会议，明确指出严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。3月27日，酿酒业以2.18%的跌幅领衔A股，两大名酒贵州茅台、五粮液分别下跌6.37%和6.5%，茅台市值一天之内缩水142亿元。
　　从廉政工作会议次日白酒市场条件反射式的直接反应，到会议之后两个月间高端白酒市场的整体反应，都为我们认识公务接待与高档酒市场之间的关系提供了一个再清楚不过的视角--无论从逻辑还是从现实看，都是先有公务接待的大量需求，然后才有高档酒市场的扩大供应，正因为公务接待已经成为高档酒最主要的消费市场，有关公务接待政策的一点儿风吹草动，便会在高档酒市场引起轩然大波。