2012咨询工程师《分析与评价》精选复习资料22

会计考友

市场调查与预测
      一、市场调查
（一）市场调查的内容
      主要包括市场容量、价格状况以及竞争力状况三方面的调查。
      1、[U]市场容量调查，包括供应状况、需求状况调查，调查对象为国内市场和国际市场[/U]。调查的时间跨度应满足市场预测的要求。
    （1）供应状况调查
    ①国际市场供应状况：包括国际市场总生产能力（潜在产量）、总产量（实际产量）、总贸易量，及其在全球的分布。应列出国际上主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。
    ②国内市场供应状况：包括国内市场总生产能力（潜在产量）、总产量（实际产量）及其在全国范围内的分布。应列出国内主要生产企业的名称、生产能力、产量、品种、性能以及档次情况。
    ③进口状况：包括对该产品进口量、品质、国别、贸易方式、进口与国内产量比例、进口量占国际产量及贸易量的比例。
    （2）需求状况调查
需求状况调查包括国际市场需求、国内市场需求、出口状况以及需求量在各地区的分布。需求状况调查包括潜在需求调查和实际需求调查。
     ①国际市场需求状况：包括消费总量及其在全球各州、各地区或各国的分布、消费结构及不同消费群体对产品的需求。
     ②国内市场需求状况：包括国内消费总量及各区域市场消费量、消费结构及不同消费群体对产品的需求。
     ③出口状况：包括出口量、品质、国别、贸易方式、出口量占国际产量及贸易量的比例。
     2、[U]价格状况调查，包括国际价格、国内价格、进出口价格及其变化情况[/U]。
(1)  调查产品的国际市场价格及其变化情况和变化规律,是否存在垄断和倾销情况。
调查产品的国内市场价格及其变化情况和变化规律,何时何地出现最高价格、最低价格并调查其原因。
(2)  调查产品在我国口岸的进出口价格及其变化情况和变化规律。
(3)  调查产品在我国的价格形成机制，是政府调控价格还是市场形成价格。
3、[U]竞争力状况调查，包括该产品在国内、国际市场的竞争程度，主要市场竞争对手的生产、营销、市场份额、及其竞争力情况[/U]。
    （二）市场调查的方法
1．市场调查方法分类
    根据市场调查资料来源不同，市场调查可分为文案调查和实地调查两大类。
2．问卷调查法
3．抽样调查
4．统计分析及解释
  例题 6属于随机抽样方法的是（）。（2005年真题）
    A、双重抽样         B、便利抽样         C、配额抽样         D、雪球抽样。                                 
答案：A
  例题 7在市场抽样调查方法中，（）是群体抽样与分层抽样之折衷法，具两者之优点。（2004年真题）
  A 系统抽样法；     B 简单随机抽样法；   C 雪球抽样法；       D 分段抽样法。                           
答案：D