咨询工程师方法与实务课件讲义第6讲（1）

会计考友

竞争能力分析（P59）[/B]
竞争能力分析是基于企业内部要素[/B]进行的分析评价，主要体现[/B]在行业结构和企业相对市场地位两个方面。（竞争能力分析信号见下表）
?        行业竞争分析[/B]   揭示了行业中各企业关键的成功因素和区别行业成功者的重要因素
?        和竞争对手分析[/B] 提供了判断关键竞争企业强势和能力的信息
企业竞争能力分析的工包括核心竞争能力分析、竞争态势矩阵[/B]。

竞争强势的信号	竞争弱势的信号
重要的资源优势	重要资源匮乏
在重要竞争价值的 价值链环节上拥有特异能力	竞争对手正在夺取企业的地位
领先的市场份额	市场占有率逐步下降
产品性能和品质领先	产品性能改进落后， 质量投诉增加
客户群壮大，顾客忠诚度高	客户萎缩
超过行业平均水平的利润率	成本高
细分市场	目标市场不突出
差别化产品	产品同质化，无特色
技术创新能力强	缺乏关键技术资源
具有创新精神的管理团队	管理团队流失
财务资源丰富	外部融资困难