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[助理电子商务师] 电子商务分吃宽带应用的蛋糕

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发表于 2012-3-18 16:46:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
宽带经历了快速发展的时期,到2004年下半年已经有了放缓的迹象。在这种情况下,一些大的网络企业,开始更加注重内容的建设。 2 o0 `4 N8 F" O1 i3 V$ w# J; S# K

) x0 _; R8 @. w5 t) s* X  e龙就是一个很好的例子。据悉,在唐越率领e龙网于近日成功登陆纳斯达克股市之后首次接受公开采访。他表示,美国上市对e龙而言更多地是一个品牌性事件,在这之后,e龙将在国内旅游市场展开一系列收购。由种种迹象表明,其公司的发展战略已有所调整,它要向行业最强者的角色发起冲击,而加强内容建设是其主要的措施之一,通过收购进一步加强了它在旅游门户网站建设上的力度。近期传出城市门户网站西祠胡同要被e龙剥离等新闻,这些都从一个方面说明在宽带速度放慢的情况下,加强内容建设是巨龙发展的主要课题。
0 M" q  z8 F5 h+ d  宽带发展速度放缓内容贫乏,促使了e龙加紧瞄准市场猛攻新兴领域。 0 M: W8 E  C) B) ]. M8 z1 k
  首先,中国内地旅游电子商务的广阔前景,这便使e龙适时发力“内容”动力十足。传统的旅游模式是,旅行者只能亲自到营业厅或打电话询问旅游路线、服务等相关问题,然而,通过旅游电子商务,旅行者可以方便地查询旅游资料、预定酒店、预订机票乃至预订门票,旅行社可以更高效地安排导游,改善管理,旅游电子商务显著提升了整个旅游产业的效率。据世界旅游组织预计,中国有望成为未来全球最大的旅游市场。业内人士预测,3年以内,旅游市场将有10%的交易额来自网络支持,世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行;而另一项调查表明,现在通过网站了解旅游信息的游客已经上升到被调查人数三分之一。可见,旅游业开展电子商务具有巨大的发展空间,对投资者来说,其吸引力无以复加。
6 C; R& w/ A: k8 ^$ i' e& C  其次,融资成功将使e龙在旅游电子商务市场更能的发展。毋庸置疑,成功登陆纳斯达克,将使e龙获得更多的资本支持,e龙将在旅游电子商务市场有更大作为,能更多地按照自己的意志发展,而不是跟着别人走。唐越已经透露,为了与主要对手携程竞争,e龙将在国内旅游市场展开一系列收购,收购对象首先将集中在预订机票和销售其他旅游产品的公司。   ]% O( t1 p4 z' D
  据估算,e龙手中现在握有8000多万美元的现金。虽然唐越不愿透露心计,但通过他的片言只语,e龙下一步投资的大致方向还是很清晰的。唐越曾说过,“我们的钱都会用于公司日常运作,不会投资酒店等资产,e龙将继续保持一个‘轻资产’公司的特点。” + F! ~  S& a1 P* h
  目前,e龙已经开始利用其商业伙伴IAC在海外的产品和分销渠道,将自己的业务向中国以外的市场延伸。在北美和欧洲市场上,热衷旅游者大都知道IAC,而e龙在北京、上海各拥有250家酒店,e龙已经将这些资源搬到IAC国外的分销网络上,从目前每年涌入中国的外国游客数量上看,仅这一块就给e龙带来明显的收益。有统计数据显示,国内旅游业尽管保持了两位数的增长速度,但在线旅游业目前所占的市场份额很少,酒店、机票的销售量均不足市场总量的5%——旅游业的无限前景和市场的发育不全,在此形成了醒目的对比。这都为e龙的发展提供了广阔的天地。
8 \3 S/ Z$ `) W$ ~1 R& I7 I  最后,更加专注于内容的建设是e龙在宽带速度放慢的情况下求得生存做出的明智之举。在这方面e龙一方面是继续加强其在旅游内容方面的建设,包括制定了详细的收购计划;另一方面是加快剥离其非主营业务,这包括近期传来的e龙要剥离西祠胡同的消息,作为e龙的一个非主打产品,西祠胡同是第一个赚钱的城市bbs论坛,但是尽管如此,在e龙专注化策略的车轮之下,它还是成为了一个牺牲品。IT业界一直以来流传的一句话,也许现在用在e龙身上再恰当不过了,“只有偏执狂才能生存”,这里的意思应该理解为,专著于某一领域深挖下去才能在宽带发展速度放慢的今天,在网络竞争日益激烈的时候,在一波又一波的网络浪潮中生存下来,e龙走专注化也许能成就它的未来。
( m5 ?* V3 V* l% R+ i; A" W' P  总之,e龙想成就一番霸业的意图很明显,但其即将面临的竞争也是巨大的。e龙希望通过收购与兼并,加强其在内容建设方面无可替代的地位,还将有助于确立其业界霸主地位
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