第九章网络广告法律规范 ) I% c+ T( \8 j9 r4 [* Y7 Z
网络广告类型：
$ B# P& j( v' q, f1 e1、 页面广告
4 D6 `" x Q' V% c2、 电子邮件广告 , n6 {6 ~$ q3 |* s
3、 搜索广告 b3 Y( }9 C* q5 x
4、 网站广告
8 ?8 t3 c7 C* K L; [% P5、 其它广告形式
" l' u6 `% c9 T网络广告的特点及隐含的法律问题：
: Y/ F% c# [$ R, ~' M1、 传播的开放性与广告主体和广告内容规划
2 N* d# g+ @& f* g2、 传播强制性与垃圾邮件问题 6 H$ z. w. d3 Z4 ]) {
3、 形式多样性与隐性广告和不正当竞争问题 - k1 q) j+ u T" e+ N" R6 x
所谓隐性广告，是指非广告形式出现但包含广告内容并且客观上起到了广告宣传作用。; n3 u- [9 e9 u6 y/ T8 @. E
利用先进的网络技术通过网络广告进行的不正当竞争行为主要以下两种：
8 Y- b" m, t. K5 h. w& o H5 }: v; Q1、 利用信息不对称误导消费者
' i( J* N5 u8 m) [, k8 G6 e* O2、 利用网络搜索技术争夺消费者 [& Z) E! d4 v
网络广告的立法原则： 3 p) f/ |: c5 b. {* d" K
1、 真实、合法原则 + J2 P5 ]- A3 B+ z
2、 保护消费者合法权益原则
0 [; k1 k2 f1 ?3、 守法、公平、诚实信用原则 , s$ H) I6 E7 z* }. s
网络广告规范的权利义务关系： 5 m7 d& `+ [ ]7 e/ a* `
1、 主体
5 B3 Z( Z! [8 l2、 客体 7 v! i$ n4 l; `: H
3、 网络广告的权利义务内容 ' O- `( `* T, s. J& \
广告主的基本义务
% m' j8 l; K- M( {, V P- v广告经营者的基本义务
2 P) [) T- W5 j4 V广告发布者的基本义务 . l! d: J) `; _+ S' A3 p" f
中介服务者的义务
( ]. Q/ v2 q% M1 D% YA、 监控 （事先审查，事后控制）
! I0 W1 [+ T) z. JB、 协助调查 |
发表于 2012-3-18 16:54:01
