第一部分 选择题
4 h; b0 R2 q5 B' k% k3 ]+ \' L( k* w- a8 S
e8 E2 \5 D# O# k6 ~) c/ [7 k
4 S6 L2 S" ~ E$ w6 W% ]一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 # {2 ?' }$ N/ v/ y) s
+ e9 G* B8 _! d1. 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于 . z, B2 a( y* a Q* s" Z- i% J
$ a5 n) i5 e7 }. HA. 谨慎购买 6 o2 u B2 c5 }( R
5 M4 c1 U# M( XB. 冲动购买
# f* C1 Z3 u2 S4 j* X/ p4 |# w) D3 p
C. 不定购买
& k* v. u! w0 K% m O; ]8 o+ K+ W5 N7 c' a- A" \9 ?
D. 习惯购买 【 】
, f8 ^; O }8 C8 ]/ h `0 B5 U
# \: e9 W( X4 T! {9 e- ?' y 9 Q" B1 w, D1 P4 ?) |% q
1 V9 G4 v6 r+ L5 h" M
2. 市场营销的核心是
& U$ A" J9 }/ d% O" W6 t, Y5 A
2 U- X" T; z0 e- X' ~A. 交换活动
5 l4 _2 ^4 a7 N+ v1 m: d8 U" p0 a$ }
B. 销售活动 ; z& A0 u, h' Z- R
: V( H* D* j% y7 z7 ^
C. 生产活动 " Q: u1 {8 q* u/ g3 o9 F
% {' D; \; O5 g! D, z& Q! B
D. 促销活动 【 】
+ Y- M. h1 H* X& z1 z. G. L( k& v, D+ A4 T+ f, D
~/ D, x0 X5 k1 s( V0 m: G) n3 ^
3. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻
$ |) ?) k5 h* @2 ^4 e% u# ^4 d2 v) q! d7 i! w
A. 推销观念
, k9 Q4 U p1 n4 T- i6 P7 T% R$ K7 e, @1 O# S; k% g
B. 市场营销观念
5 y- Z* o5 l K- ~9 Z- D* `
8 N) c) B& g" e: q/ R/ q0 C wC. 产品观念
7 s1 u, R3 h2 i) \! U6 x4 |
- M& o) J! N( mD. 生产观念 【 】 + b& R- i0 e% @3 Q0 I* R2 \! P
; `8 Z, x& {) M( C
) p4 O# @" F+ J, f3 b/ e1 P# ^/ ~7 N% l. O
4. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是 - b- C& O/ X9 R/ H
* P3 |+ C/ n( C9 ~9 G/ FA. 简单随机抽样法 1 U: p8 c6 Z/ t. s* ^
& Q( s+ a7 R6 `8 t' Y" ]% aB. 判断抽样法 % M! {6 h5 b* \# y. `' v9 X
`, C: O5 a0 q6 C- V
C. 分群随机抽样法
* P4 Q! l. Q( A2 i# K* V3 @6 D1 g
9 c% c8 V/ b3 Z% _D. 任意抽样法 【 】
- S* O! a0 O3 G1 F9 E- g1 h W+ ]7 O* B& x+ W( ~! h* r k
9 _5 t/ Y/ N6 ]8 t, q' L7 i1 d
: U) I+ h) }+ i" ?% y q
5. 一手资料主要是来自 ( B0 v) w) ^, }7 a7 \7 e
, @- @4 {1 M4 a( @4 x- |8 ?
A. 公司纪录 ! |4 A5 W: I0 N
3 ?8 u7 x9 M8 w& e8 }% ?B. 政府的统计资料
% n4 k/ ~0 L# d' t" ?! _
/ h [. Z- b, t8 m/ M* V+ N# WC. 实地调研
! h6 `4 x% c' }- Q# t' _- H- S, N3 h8 f9 Y& x5 v7 ?
D. 数据库 【 】 " O) H8 U8 k' p7 z% p
1 K4 ^6 X# `5 x X
! |& h) j. C* }" A7 g
7 ]' n ^, y0 e6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是
' d+ I2 v1 I) h2 A9 G
+ p6 o* X1 i$ p+ P: ]' J, J( bA. 延长产品寿命，巩固市场占有率 2 Q, ?% I* e5 K
6 N, k. Q! D9 `9 Z' L, S+ D) Y
B. 努力开拓市场，提高市场占有率 8 f& ]8 g3 x6 W' R6 p$ x
, x3 x- R% a1 m) X
C. 加大推销力度，获取最大限度利润
; H& v3 }2 s0 k0 c0 a$ W3 w! e" _! r
D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 【 】 ' g) R; s" k" ~' p
& n4 {" V1 I* G/ t 3 A* C4 F* |. i8 Y; P0 }
, W5 E# o8 S$ U" i
7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是 # i9 D T' d4 q% n) [
* @, t% y9 `" {! k$ g
A. 意见领先者
; X4 f5 O2 k0 C) t, G% l: j1 k* z% }, Q* Y" i
B. 意见跟随者 * _* w8 O% R" ], [3 ^% [
; y, K K8 {. y- i( ^1 Z. ]5 EC. 意见落后者 7 d! n: w; v: Z7 _$ P
/ f3 ]3 F I$ H$ ]2 ~# b% P- V
D. 意见领先者和意见跟随者 【 】 ; W! Z" f2 h3 Y/ p2 t+ B( v, Z# ~
, n6 D% m. v/ V1 h
7 q8 g5 D4 r2 J
" v5 h9 [6 u$ Z& x) b8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的
; z& [( l# X* M! b; L" s) B1 n5 f" u& _2 _* l9 d& d% b
A. 有形产品 ; ~ O7 G3 W* s& p
/ ?# i1 w* d+ Q2 z7 R
B. 附加产品
8 C2 G4 }+ [. p# v1 {& W" U$ v
" W4 k0 k1 {0 _7 I) g: [# aC. 核心产品 7 @' W6 w. U7 A: p& n3 }/ Q
2 F& `. q( [+ V; ]6 i0 K* o
D. 期望产品 【 】 + {* f- o/ \% s3 ]9 P4 F
F4 w; `/ u. I' a7 l( }% Q
' f# v$ O8 R6 V+ H; [7 _2 Q+ m) D
0 I* @# ~ y% s& q `
9. 促销的实质是 % C/ ]) Q0 E6 {. J6 X
* s/ C) ^. a8 z
A. 扩大销售
R9 E) `/ j1 l% f% k% O3 H" ^2 v2 { f. r' P) Y
B. 占领市场 " A0 f; u3 [2 p; A8 O9 E8 R. T
. ?# C, r1 V& a6 A3 L/ g V n* U
C. 信息沟通
; }$ l* w! {* F9 h/ D8 ]( F. ?4 E" ]6 z9 o
D. 参与竞争 【 】
! `+ L. [' j% d; `! Y+ K7 e" N* x `
8 ~7 U. {1 |* U0 u
( r8 z5 n; Y* L# H0 k" N& T7 V10. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于
/ q( I0 H& l2 _+ E
! f9 R/ Q+ I; H7 f1 w6 ~0 d; ]A. 市场营销组合策略 % h+ N$ K8 m" _; x
) r, M: Q& U) Q$ j/ b0 a
B. 促销组合策略 0 h- T, `5 M1 E: U
6 e4 L4 V' Z8 A% g2 C/ dC. 产品组合策略
3 }2 F3 b$ E/ I) Y5 ^) |/ h: w: G6 @% R/ v/ t x8 O
D. 服务组合策略 【 】
' a1 m4 a5 h% v6 R1 H2 C11. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取 9 q- ]6 a- g# B5 E# ~
1 Q' l0 ~- U* A7 H0 mA. 选择分销策略 9 t9 _' a3 ]6 N7 [* s0 L! X
2 ?: G$ m( y4 G
B. 独家分销策略
+ D' I" }& ~4 B
8 L4 }! X- w4 k" W5 \2 AC. 人员推销策略 2 q1 ]+ l2 j0 i. T4 _+ b" r; y) W5 o
# M! m! `1 O& Z" g: N+ U6 LD. 密集分销策略 【 】
5 j# W5 O4 J! [# k5 p
7 G' \/ s& R6 {& H6 i6 e( h6 D
4 [) t* W/ e6 y
0 c, e5 S- S# k! f8 C" v0 B2 ~12. 下列属于批发商类型的是
2 h4 Y4 c7 v$ y- W) u" f
# m- \" G9 x, v1 }! CA. 现金自运商
) T- _; ?5 ^5 S) o: a& _: q1 Z2 e1 p4 d8 |' Z
B. 批发俱乐部
% ~- f4 q; ~. t! j8 s+ ~" `6 n0 m1 ]3 ^( e3 w8 D
C. 超级市场 3 |' k A2 m' F
% T, G. A& b$ h4 X" I3 ]8 v
D. 便利店 【 】 7 a# i# F# w" |0 Y
6 D( ^9 p: G, w3 E2 w: ?* q
7 z8 b: g P$ F' o% W, l, J' X3 s; |8 r4 t7 f v2 C5 ~/ ~% |- Z( s
13. 某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上、价格在6000元以下、国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是
9 M$ J1 b3 V! ]& d1 o2 F4 e8 i# Z& o( }- r' G9 A8 ?* }
A. 重点模式
" n4 r4 _4 M: L
6 |( l/ s/ U9 S3 V/ Y UB. 理想品牌模式
7 m1 Y; c: W- U7 i# {9 C! r! E+ n$ W% G, N% y6 y7 \5 J0 u
C. 期望值模式 " |& @# K& e3 E# l6 v6 d$ |
, E5 c# ^8 o) m/ R3 w
D. 联结模式 【 】
! n& V. i+ s3 d, ~4 m
( k5 j+ K* Z# D2 I" ^ 8 N' `/ X; m' R% Y# x
: W# j; t' n Y* y
14. 制约顾客购买行为的最基本因素是
7 \! |; D$ v( X/ F& z' \. O8 s% K/ c6 _0 e/ e
A. 文化因素 " G$ c* V+ g2 P* s7 V* H/ t) q$ B
$ R' o* w0 ?- _* G/ [" x# _
B. 经济因素 & y4 R L9 g% T. |6 W) U' s. J
- t, B; h. A% C, p
C. 个人因素 0 D O @/ t+ S6 r
, w' o- X" e4 A) K
D. 社会因素 【 】 * D7 {( g9 s& a t4 _# Y4 x
. T7 v6 U8 {+ j; a+ B; M" t
6 G5 S! V& j7 f1 f4 V5 a1 k# ]
: n0 n8 F& u' n6 j8 O" k
15. 与商品储存量多少有直接关系的是
3 w. \* Y* F1 Q; _7 d7 y" `+ z& ?6 u4 l, C5 r
A. 订货处理成本 - V0 l: N9 {9 V- C
+ ~2 [4 i$ Y6 L8 _! ~0 _' Z
B. 存货维持成本
$ D- q6 z0 s$ a' d& Z$ U; \, {/ B0 e' x) J" v) a& f( o" S& g
C. 采购成本
R# l6 |6 O a7 h- C( g# w3 L
4 j9 H( T2 M# y% i4 x: CD. 缺货成本 【 】 9 q4 e5 [% m" W; _
7 C/ o2 m: z+ g) c* d7 A; i1 L
, x6 x7 ?0 c! K8 b6 r' W' d. {+ ?
/ P/ j! {& t/ {16. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 / @3 |) B3 V3 k% R/ ?. U
2 A" P0 j) v N* d( Z# D8 |0 eA. 个人消费者 8 b5 |' p; Q, z/ o2 W! s
7 @9 A& F# A( O% B3 i; }% F
B. 生产者
9 ~# A( z+ _: N3 V( s: G9 h5 D M0 a7 _
C. 机构集团 $ ]. s$ u. v) E: q3 _3 A
; l; F1 @ u# E0 u# V' JD. 现实与潜在买者 【 】 % ?8 ]/ t% Z+ C
* R* T. c, J* D) h
! k1 k% `+ }: |& V2 |8 Y- p9 H+ Y" l7 W' \- Y! ]
17. 市场细分的依据是
* {. e7 W. s5 z# @& m
+ q0 [. f: W' H3 [0 [A. 产品类别的差异性
6 z/ D7 G# r, d6 q8 Y/ |( n. v5 E2 F2 z' g
B. 消费者需求与购买行为的差异性
7 d0 k( j" s7 E7 s+ o0 L
0 U) ?. W" w" m W6 ?C. 市场规模的差异性 : Q8 p, h D% y8 T- |
7 T7 a( G" i- I/ p$ WD. 竞争者营销能力的差异性 【 】
# ?; u# U9 o! y4 L8 v; b
. G, g% |0 X; r8 X/ a) s! O
6 `7 E8 _& q0 H. R" s0 k/ F+ K, q
5 [* O& Q$ g [7 [( W% i: e18. 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是
5 c |+ @: ?4 H: _+ b2 Y( b4 ^* a6 x$ W; I) X1 A
A. 大量营销 / Z# Q6 f D5 k# B- H
" g+ s- b. h" b3 A; `5 wB. 目标市场营销 ! E8 ?, j* Q0 P% x: p3 M% Y2 n& E1 s
. a2 n- ?9 i! o, d7 C a2 k9 a7 c$ L
C. 产品差异营销 ' g( A1 W* @% X2 p2 R5 P
. p& S. M7 A9 y: ]D. 定制营销 【 】
$ `! v9 ?. e6 U4 L1 Y) l/ Y3 `! T# [
% ?" W$ n' a) J6 a2 b: _) y
' v6 J+ [; i) [2 X9 x# h/ B% u( U
19. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是
" m: J, T' D$ D3 H: e1 W8 W0 }& K
8 P, Q) y! U3 B2 k# n( EA. 推动策略
% |3 Y# ]* A, X; l7 n2 H
D" \' C7 p N& Z2 S7 PB. 拉引策略 ( g' G* p- Y7 N
- Y% N$ y! W- r8 Q/ Q" B* g( N
C. 媒体策略 # Y4 M7 \0 h3 H) } Y
( c s4 u" s/ d6 ?' z8 f& Y
D. 营业推广 【 】 & q8 F; Y' ` H* H( ], K9 v; d
. u2 {7 n/ {, n& g' }/ ?) c 4 O$ U5 k) f+ l# ~2 r! H% e
6 F4 R# A6 {$ \, ^* ~* m% x
20. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于
8 ~* l0 L! H ?+ A: J
3 `7 m1 E% {- i6 x& G$ WA. 前向一体化 ( o6 i! Z$ D0 E: o
2 X) _+ [( k' M& i K- M/ E
B. 后向一体化 6 |; [5 W% w; D# V
0 E7 }5 j% T& F9 X' L+ X2 oC. 水平一体化 7 h* m# T7 P' K; v5 d" q! z X1 s& k! E
" c& Z: u) S! v- b/ {
D. 水平多角化 【 】 |
发表于 2012-3-18 17:00:06
