第一部分 选择题 " w7 C" F* P6 r& m& W
& d* I- P% X6 X- n/ }! t5 G 1 K$ I4 L) Z$ E* W8 `$ [1 R
. u1 S- L' g$ J9 G, G2 n8 c' x一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1 i/ Y* I& h8 e% w) z5 D5 ~1 q/ ]9 z- E1 o! D2 `6 _0 d: |5 ^
1. 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于 * S$ |- _! D/ g! S. G3 b
7 h' ]8 M _6 x1 D2 @8 P
A. 谨慎购买
" V% r8 q( V& a, j4 R& b# ], N: b5 k& ~
B. 冲动购买
/ [( y% }# w2 b z: T/ z
& |" M5 I+ _$ HC. 不定购买 3 R/ x8 e( s- y
% O8 D, S3 t! ]- qD. 习惯购买 【 】
7 p) Z! ]; y0 ]. [7 D" Y' [7 x
6 P9 K' s. i1 V6 b; A& \' X; c
+ G0 V& g7 j" e1 f4 s" k4 l. y' ?& e; |
2. 市场营销的核心是 4 H0 A3 y% R& O. f4 V @$ @1 ?$ f8 N
5 g1 B; ?: f t9 g/ nA. 交换活动 1 n7 Y- J) I( \6 W$ s+ c. H1 W R, X" _1 h
4 q* G2 w' f7 z; O' M4 c7 F8 K6 mB. 销售活动
6 _0 f+ k9 X' Y9 v. L7 v3 a, |8 q+ l1 Q- I2 Y
C. 生产活动 8 ]; w# s2 s% `
1 m! Y* @5 {+ M) a; @D. 促销活动 【 】 . C6 h9 \: ^0 p- [. m, M7 W+ J& ?
0 v4 I/ a8 ^+ `( V. x" A 9 `+ z, A9 `. k; e) `
8 Q9 y( w' q A& L2 U3. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻 2 V6 z# ?1 G: r: g$ [
7 [0 K! X- t Y/ E. O0 V: ?) lA. 推销观念
! `* A2 d! k: z# g( _$ c! n
6 p1 O+ D* i- D( \& t/ EB. 市场营销观念
4 _1 |, z0 G7 V! N3 l! J8 ?- s' }3 s5 K9 ]
C. 产品观念
" B% u. {/ P4 {( ? ~
$ k: p7 |( v0 {" ^- _2 s. ^* jD. 生产观念 【 】
& {' b5 O: D- T- R" s& Y4 u% j1 c, t$ N0 k5 Z7 R
3 l$ [* U* Q6 a$ P: g( R0 U3 E# K8 r& @
4. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是
6 i, ?: A( Z k, J! i* i
& B9 ]2 C) Z/ q' m+ A. EA. 简单随机抽样法 2 Z7 M: K3 `9 T3 e& \; a
* U$ l& O, o |9 @- g7 [7 Q
B. 判断抽样法
/ F6 F! W) c. O" R$ s# i) d
( l) p2 f. \* V1 ]6 s$ j8 MC. 分群随机抽样法 & i( _ Z7 V) c
O/ Y8 Y; X' b9 _D. 任意抽样法 【 】
9 o) U+ H. @8 |: x5 i& U9 U k
# q+ f7 A2 z. e6 ?* |! C U0 P ^) Z1 Q+ Y3 W7 ]: [% h( u
5. 一手资料主要是来自 4 V8 R# h% y& {8 \( U
( b+ _! Y# X# E# I: TA. 公司纪录 }/ X- L: C3 [" r# _5 ^
+ n1 \, ?! l$ p/ D5 R* i! \2 t* RB. 政府的统计资料 & f7 G6 V2 A# F9 X! ?5 ^
1 i/ f2 j8 t# C
C. 实地调研 - S+ q/ d) I- I" y% v, |; U
8 D# V( h0 \" C' V: s
D. 数据库 【 】 # X1 Y" ^+ K* S% U- C
6 M: \# |1 {( U7 E
% m9 s6 W" K; o- P g
1 g- N6 B& D! D: a. |, C
6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是 , A0 O/ t/ F! p
v+ ^4 Q- y# G- I, z0 zA. 延长产品寿命，巩固市场占有率 : A' S, r( G3 s2 z9 [; q
% v6 x v* i& a# t* Q2 @8 UB. 努力开拓市场，提高市场占有率
, d. M/ P/ ~: ~' j% b. ?" q4 N
0 @0 C$ g1 m- l; LC. 加大推销力度，获取最大限度利润
+ l1 f' c) v$ ~3 R% a" F
& }% S1 l* j- T- P/ pD. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 【 】
9 m" }" Q$ J! f$ J" P
* j9 v$ {/ v$ g. b0 x4 l
' p/ p" O( \, L+ T1 j* N/ X! Z8 D5 J U
7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是
+ b! O+ L: \; ]' `3 U# m3 @! \+ D9 x, Q8 q4 G* W" l9 N+ R
A. 意见领先者
3 B: u6 v# @- ~7 O+ m9 j, K
- L0 U: b! r2 a1 xB. 意见跟随者 % ~. e9 I- L; ^0 D
( o1 c, [1 B# K T8 u2 U
C. 意见落后者
# t, M: e) V9 ^" Y/ n9 Q) g3 l8 v; O! |4 ^
D. 意见领先者和意见跟随者 【 】 4 b6 n! g: W8 s. o
3 k% b" X9 o$ X6 X
+ P* e7 B' L' K& U
7 o% [$ z; a% ]2 w5 ]" ~0 i' ?8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 # M+ `9 F3 l' E4 k2 I. ^" \
; C* {! K/ o& F! u9 R" c2 u' j# tA. 有形产品 & t! z1 I! G& e- n1 R
2 L) \) f. n. q1 W1 r5 y4 N( @: `6 b
B. 附加产品
6 Q- r, c1 j8 l6 @. o* v4 U) |; T1 V w: |+ B- n
C. 核心产品 , Y- i B0 t& R1 w4 _6 {
6 Z( y- s, q! \7 l/ \D. 期望产品 【 】 ( o& t, Q9 }) V8 w+ ` a
+ E e2 v: f/ n2 L! P- T( r
. f q* _8 i2 o7 t* T
/ A' m1 ?. S( `7 \1 [" F
9. 促销的实质是
6 J+ t, `5 ^# _$ z$ W+ n' z3 C9 h2 n) n, Q% D. t. [+ @
A. 扩大销售
, F: m4 u& D8 A( b* H8 U. I, t0 g4 |
# p Q/ c( p: S* jB. 占领市场
9 f4 t9 v- ]5 M) O! b j1 D5 V0 I$ D2 L! b$ \
C. 信息沟通
4 h: W B K! d5 V# z8 \$ ~: R0 @6 D1 }2 Y3 o% u
D. 参与竞争 【 】
+ b9 f7 h) H' m9 J: U4 ]
$ k( M2 Z- o5 c C A" F7 f9 T+ g3 f& D
0 j4 L5 e' Z4 O7 V$ ]( @8 y10. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于 6 n) W: s7 k% U4 \3 s% W" v$ ~
* [8 ^; Q; q8 ^* _' q& `; `) TA. 市场营销组合策略
7 W, |/ S: _7 ]) w- O
& Q3 s0 [0 J# J% g- j# MB. 促销组合策略 V8 s* @, D! z6 N
! E+ k& V6 Y! f9 [5 LC. 产品组合策略 / \* o6 D2 L3 j1 }; m7 y
( o% I. X7 a4 t
D. 服务组合策略 【 】& T8 w# ~7 \6 ^. t, z" d
11. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取 # N# N+ Z. n u" f2 u
B% A$ W$ L8 N0 r
A. 选择分销策略 + L3 u! t% }3 L6 R' |- ]
0 W* g) Z: J: u: U! b) x* y
B. 独家分销策略 9 Q4 J# a8 b* c. A! A2 K: a
( G0 o; I6 _3 SC. 人员推销策略
; _ q! A" [8 Q/ M8 f3 l) g; o# I% G6 n3 S- ]/ k
D. 密集分销策略 【 】
- k7 Z C _" F r5 T$ l% C: d9 N/ T' P6 n5 M+ o" `9 r7 Z' c; L2 h
- @& i a( s+ p& n: m e! H
# a" S8 C" j6 H% ?5 L12. 下列属于批发商类型的是
% E1 ?* Q) R# v! O# I0 G4 {
' f. t& \. K& P; g( ?A. 现金自运商
& K9 s5 W6 p# W% n+ K) _% p6 Q
0 g' q: L6 o" e+ k q; c( L% k: d' ZB. 批发俱乐部 " Y, q3 n& D% s1 Y
. p6 r4 U0 t" j# [5 K
C. 超级市场 " j% C! B4 G0 v& M
! a+ d$ e6 X) I; Q9 m. j. `" _
D. 便利店 【 】 7 L( q3 q" f' s7 {
' q/ ~) a0 o+ `
% Y0 f& T% W5 c3 N L6 L4 ?: _& g
/ [: R) W' P6 ^5 T5 ~
13. 某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上、价格在6000元以下、国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是
+ k$ [7 v; S0 x2 P1 ]0 i4 p
- t' H- k0 V V6 h$ n$ I t3 ^A. 重点模式
/ e3 I8 u9 w* K1 U9 N+ @3 p* O( Y
B. 理想品牌模式
0 H, V3 C B( r0 C2 s" h/ H0 e3 B) m1 w2 \9 }/ ?
C. 期望值模式 : J& p; t; E- E5 p: q6 s% R
: Q( c5 S# Q* B8 V( jD. 联结模式 【 】
6 V7 K, l: E" Y( p8 x4 _, k& {* F8 z0 ^. e* j! W
' _% O% F; |" X2 s& b: O2 x
) V- _, K$ f9 {( ~% [2 f
14. 制约顾客购买行为的最基本因素是 4 j3 d- H( G) \, p
1 h G. \( u! k- p( v
A. 文化因素
7 P6 M- n' n) S0 I8 `6 P6 p
( a: ^2 _: ^& N1 A% _/ y' z8 H. PB. 经济因素 . ~4 u t: }$ W, T" J
3 s0 s1 Z7 s5 [1 Y! u
C. 个人因素 3 |$ V4 r6 u G; ~4 Y2 s) N; Z
1 t3 a9 R7 R1 T3 ~% Y' ZD. 社会因素 【 】 A4 K6 a, D$ y: r) T5 |! T
- w/ F h9 ]/ F/ R4 K# p 0 P$ u/ v0 k% p% A0 b- Y: t1 I
4 d% _5 g5 E/ f* n6 T, r5 b1 z
15. 与商品储存量多少有直接关系的是 : B% S# V6 s3 `5 w6 x
% T8 x1 a% ~8 e4 @* B4 T
A. 订货处理成本 # e, J5 d# Z+ C6 y2 }1 E7 X
# ~' W* x6 }6 v2 ]/ W( g
B. 存货维持成本 ) L9 k& }# ^3 P. ]
7 w+ Y: r% G' E7 m
C. 采购成本 . w) K- I! A0 @
! W/ J$ q4 |- s' Y- v! a. uD. 缺货成本 【 】
: r4 ^9 u) v& K# a6 R
8 t8 X6 U% F8 P
& V5 [& @, m1 d1 U8 L
4 x* Q( V3 s$ A6 d16. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 9 m6 O) v) S$ j- I! X& |" M4 S/ \
z, x" r2 {1 f
A. 个人消费者
/ B/ ]6 l/ e4 g; n' `/ C! k
, X4 w j; i6 a. R$ r$ d3 MB. 生产者 U; Q7 E- m2 C+ v5 i8 D
9 [& c, z4 ]" R7 IC. 机构集团
7 e' L/ t5 T$ T; I2 D6 h R
" k1 p! z! R; S8 W/ e! x, QD. 现实与潜在买者 【 】 7 N; J2 z r; K7 d
. D- p1 e) m h( y1 @ & K9 \8 A8 ?, _
9 m3 t- ^( T/ o9 l8 d9 F. \' Y17. 市场细分的依据是 * F9 ~: K9 l. E, u8 F0 K0 y" e1 W
% g6 c }6 G, q5 W7 n; R
A. 产品类别的差异性
2 M7 a- Y) _/ H l9 A; O; u" }" D* j% I2 s8 D/ H6 L7 v
B. 消费者需求与购买行为的差异性 ! R) T7 j w& \* X) p
9 |: F1 p1 o" L* S
C. 市场规模的差异性 ) o4 K* n7 P+ ?7 z$ B
* x) Z. I7 d' o8 o$ D) }) g
D. 竞争者营销能力的差异性 【 】 1 e- y1 W2 _( Q7 m: v
: g6 s; Z6 y% U+ H$ U" p
3 R8 X0 i% l+ C7 b* h6 t
" N, ?4 h9 T6 a8 \
18. 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是 3 \+ |3 P' N V7 W( {( F% Y
; b, _* B1 C ^" Q% N# T
A. 大量营销
9 S+ i+ i& _( r: t% ?0 b
; P: M8 F2 R( V" ~0 @B. 目标市场营销
- b+ [9 n% U- u; w' X/ D [3 o! e& g$ y; B3 q0 e' j9 U
C. 产品差异营销 4 ]" T8 D' w' W$ [( O7 \8 V H/ e- H
! i4 y1 s3 {; U/ H
D. 定制营销 【 】
; A) x3 n3 R! k. Q+ w+ k
0 U: q8 I. \- h . {4 p7 m3 h o8 y0 T
) d& `: D+ u6 l8 y- O19. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是 : G# x3 x2 X$ b7 ?" b, M+ v
. ^3 H% ]% A: c/ WA. 推动策略 \, k$ z2 d H' E* S* ~8 b
1 a' T) n0 \+ f# V
B. 拉引策略
5 }* v( a" m" u
8 p- e+ ~8 U- l. OC. 媒体策略
. Y0 X' \) k- `" k3 {0 M6 E) R/ ~7 t+ V% [( d7 s4 i8 V
D. 营业推广 【 】 . t2 X" Y8 J! N7 V$ ? L
1 r6 `( @$ k0 n- j2 t/ \
1 R- S X$ n, R' `. g/ p) `& V) t% I6 `6 U3 }4 ^3 ?$ \" N
20. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于 2 J3 R2 ~7 b; }- a$ g+ p6 I( Z
( ~4 a" K5 l: l, }A. 前向一体化 ; v: M$ |9 a5 A
( x2 ]6 P6 N& b; g# GB. 后向一体化
- z4 ]0 e9 q0 V8 s- n7 P% r! D5 |, a& t; ~
C. 水平一体化 ! n* [8 H7 M' v0 l E c
- F# ?6 j. y+ E i, S6 `6 LD. 水平多角化 【 】 |
发表于 2012-3-18 17:00:06
