一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 % I [0 T5 P/ K5 p0 s) N
1.电子邮件诞生并发展于( )
7 j2 O: {2 |1 V6 n& \" y, y5 l$ l5 D A.1972年
+ I0 w) N: r# f9 }1 v% A B.1974年
4 \7 G9 n) d2 P2 U C.1975年 ; T! i6 i" s9 d0 `1 p. d
D.1973年 * p, U3 g' H1 }1 p! A- [
2.大众媒体促销过程的最重要特征是( )+ `. Y3 X: G3 Q! ]6 K3 ~. N J
A.销售者是主动的,而购买者是被动的8 Y' f5 E8 n8 d W
B.销售者是主动的,而购买者是主动的 " @% v& q7 @/ l9 V# R# v
C.销售者是被动的,而购买者是被动的' s5 [* ]: J; o
D.销售者是被动的,而购买者是主动的
. I+ _: @- G, B8 N+ }5 s 3.客户关系管理实施的核心是( ) " Z2 d% i! c: T; M
A.客户关系管理的业务流程
/ M$ m2 H: d5 l/ J5 h$ { B.客户关系管理的系统软件支持
- C$ E5 n% E: H( x( ]+ K# { C.建立客户中心
; `8 Q$ g% q$ H; S5 p- J/ N8 o. t D.客户关系管理的组织结构 - g- [6 L3 ?) E/ |6 D8 l& T
4.目前最成功的中介行业是( ). c! Z" p/ K5 g# k7 }7 ?
A.信息访问服务商
5 [8 B5 C8 _7 {" I B.金融中介2 d1 B0 F9 s/ S8 O* ]" J, X
C.在线商品目录- L E+ c {( A% X, E% t
D.接入服务商
' X# ]4 A/ c$ Y& K5 E2 `8 y 5.下面不属于供应链应用模式的是( ) 6 H U9 I1 ?6 E7 f- p( P
A.按库存生产模式 ! `8 J$ G9 p5 P' M+ m& ?
B.连续补货模式 , } s/ H" W6 }* O" m3 d
C.按订单生产模式 : x' P! _- a8 H* t
D.差异化生产模式 g/ R/ k9 O" H3 X
6.企业资源规划未来的目标是提高( ) + n; y- T+ P& z6 K
A.方便性
6 S" l" w1 D3 Z% l' W0 X& W2 @9 M B.减低成本
/ b) U, F* c" W+ Y* @2 q& W C.灵活性
+ M' a& i( T" C& H' ? D.效益最大化
9 U" B: T7 t4 i4 \8 \8 _+ z 7.下列不属于销售激励和佣金系统核心模块的是( ) 0 z! D* z# l5 a/ H9 \; t/ d
A.激励设计 # g# w1 H/ P+ [0 u8 }
B.激励处理+ b, Y" y. R% V+ A8 U+ m4 E& ^
C.激励分析
% L/ n1 w7 C. @ D.激励组织
, H7 @( L/ ? g 8.下面不属于前台的客户关系管理应用的是( ) , w& J, M( f; }
A.生产制造 3 ?2 i M. \, C# }& r* V+ D
B.订单处理
z1 r+ N) ^* D$ _- T) H. z, Q* i+ C1 S C.产品配置
( p9 y3 ~5 t. `% f2 ]. X D.客户服务
& O6 m8 a- C$ Z& [) ] 9.下面不属于大量定制方案的是( )9 [. E: P0 l5 Z6 c
A.电子邮件 $ @5 [$ x- y( A, ?& ^
B.电话 7 b; d: ?* X3 o
C.专用软件 7 @8 K" ]% `( i" J6 O: x4 y
D.网站 " j- Z2 x" a9 C" \8 u( H
10.下面不属于品牌要素的是( ) ! }# t" L; x/ E9 }
A.差异化 5 i2 W; r: p5 I) S0 O1 D
B.关联性 ( D/ `. ?5 t4 w
C.认知价值
# Y6 m+ i* P3 J5 d6 D6 ^- ? D.信誉 ! t8 {& ]% N( f; V, u5 |2 ]( i5 G
11.从调查的角度来看,WWW的最大缺点是( )
( ~+ h+ R( o' Z$ \1 s A.每个人都可以成为出版商+ A1 n+ }$ U! m
B.数据库功能不好3 `+ L8 J9 S5 m0 B
C.安全问题
; e- `% ?8 V; z& D# w* m7 T" V* T D.保护知识产权困难
% M. ?8 h, e! l2 q1 R1 f+ @+ H 12.下面不属于网络调查中的二手资料市场调查的内容是( )
1 l$ _' A, x' C4 l& M0 V* j4 U b A.互联网用户的人口统计特征4 D4 K) p0 X7 ^8 v
B.讨论组信息
( K1 |- f; P9 ^. j7 i$ u6 ] C.人口统计
' [5 k$ }4 D3 e( m" n D.商标调查 3 A! G5 [" f) f7 C( U5 L+ i. }# N
13.从网络营销环境来看,互联网不是( ) 8 Q! |/ @- ~' Y1 s! p
A.沟通媒体
% ?3 Q" ^2 p2 q& ` D B.教育媒体
2 K0 j& K. x+ d' A3 T9 U( t C.支持媒体 ) g0 {$ H a. a; I$ M( q: G: Y
D.销售媒体
/ ?8 D$ y+ J5 }7 j1 L3 R 14.著名的ebay拍卖网站最常用的拍卖方式是计算机版的( )
1 s& Y! E3 H1 l% n" x A.荷兰式拍卖 # b9 }* A% d$ g7 Z
B.维氏拍卖: Z8 G2 a( L9 T( |( ~+ J. e
C.英式拍卖
2 m; L* {: U0 h, V, N D.开放出价双重拍卖
" o% |* @2 ~6 b) F# c4 d" v 15.下面不属于在线零售中零售经营问题的是( ) & n/ w9 i, }8 G9 W6 E1 G
A.财务问题
; j. O8 P& W" k" m) M B.顾客服务质量
8 m0 o2 p; ]' a2 M6 O C.各种零售POS系统 Q# y4 |2 {. m
D.商品采购和存货管理 # q6 n* r+ q# Z0 V8 \' h
16.下面哪项不属于先付代币结算机制的是( )
" g" ?1 s8 X5 W' u& n) j A.电子支票 8 x0 t, Y$ g9 @& J2 F) l% b9 k& G3 v+ E
B.电子现金; O' @- [- [) Q y! R
C.借记卡 + S! m: o+ c5 K) _
D.存放电子货币的电子钱包 : F0 ]1 g6 e7 w3 s
17.对完整性的安全威胁又称为( ) : [5 Y: `& w% b4 z; A9 x. x/ |
A.拒绝安全威胁8 ]5 D Z* L4 ~# K- b
B.主动搭线窃听8 b% g9 Y# ]# j' T0 r+ {5 y/ E
C.延迟安全威胁
0 s5 f7 @5 H# Y D.信息失真威胁
# B9 }$ {& W1 e1 {. _- g 18.版权保护的对象不包括( )
6 Q$ @# t, s& `: L" T2 U5 a3 b A.文学和音乐作品
- G. o$ E4 O9 X8 B B.计算机密码1 d: S: R, {3 X6 i
C.戏曲和舞蹈作品
4 R" z1 a: k$ j/ x& \: o% ]# y7 l D.绘画和雕刻作品 9 m/ ~+ q& Q- S6 u) ~
19.下面哪项不属于电子商务软件功能( ) " \; R/ _5 o: _: P) ]# C0 G4 y8 b
A.商品目录显示
* w/ V, s/ \" h B.购物车
$ Z! c w) r m) B+ k) s- X C.交易处理机制 - i6 T6 B1 V- E r% ]
D.WWW平台选择
' O. W2 `( E6 \% e; B- c' x4 M 20.电子数据交换的简称是( )
" o+ D. t ^$ _& `! N% j8 \ A.EFT
+ Q9 C2 n; B4 }4 u B.EDI 2 C6 u, l, K) m( S" H+ ?1 d
C.NET , T( Z/ O+ c% z4 B
D.EC
6 \; C$ X$ }9 a, r% `8 q 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案,并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分,共20分)
3 Q- I4 G0 C8 u( i& o4 } 1.信息传输商包括( )
! ?. \' c5 d0 H: `: [ A.提供电话的远程通信公司
) h) ?1 w8 W5 z, B7 T9 R- p e B.提供同轴电缆的有线电视公司
9 ]+ Y# f3 `/ u6 C9 [) i o) _ C.提供移动通信的无线通信公司; M7 g4 o/ R+ i5 t
D.提供卫星网络的无线通信公司1 _+ ~8 h1 L1 B7 S/ w! @; _
E.提供广播卫星网络的有线电视公司
* |5 U) A) E- E. w) U 2.所有电子商务应用和基础设施的支柱是( )6 W6 S9 u# J8 K. ]4 ]4 Q
A.公共政策
" S. S* ^9 Q0 v B.WWW
+ x2 U' ]2 C u( s! l& ]+ \) p4 M C.技术标准
& S7 v; }: x, L4 t; C2 m2 ^ D.INTERNET
" }9 _+ \3 h/ H9 M* }* b E.密码 1 ^# h. E' y% j* g7 h
3.网络电话技术的应用有( )
X2 N7 b- v8 U6 T+ a! Q A.在线购物 / R! u& f, f7 E e3 C7 F$ C5 \: n
B.团队工作软件 * V+ z/ U, ]$ Q9 t8 t* q
C.交互式游戏* b: y! m5 o( f
D.廉价长途电话 0 `$ q% _1 A0 x+ T
E.在线顾客服务
& g& ~. b3 T4 l4 @. J$ V 4.互联网接入方案包括( ) 7 m( |3 z3 f: x. Z% f
A.ATM
1 A6 L% Y3 f, T& E" O B.ADSL
$ x: L2 z1 ?0 [; E C.ISDN
+ R) B/ _/ i! C& a( i7 P! s9 A# h D.T3
5 W" h! o9 b- y) [- R E.调制解调器
4 Y% C8 t# [9 S% K 5.影响WWW服务器性能的因素包括( )
* D. r. ~' u# Y9 A8 J3 _# L1 J: r A.连接速度
% D+ b5 D0 ^1 r4 [, j4 h B.服务器可处理用户的数量 q2 c+ T3 _5 u4 x" A& `5 R
C.操作系统 : u: R- p; O. d) R* s( C0 L
D.应用语言
+ r1 y# {2 H4 T$ a0 q' y* } E.版权
0 X6 t+ P% W5 R- g0 y 6.主机托管的优点有( ) , s5 L; Q( T0 U" b
A.成本低8 y$ x5 m7 T7 v7 t
B.24小时不间断的技术支持- w' \% ]/ Y& P6 |: [" P
C.可靠的服务器 8 ` v% ^3 f- s$ B# j
D.安全性最高1 B. M9 U1 G, Y3 B5 s' c9 W* k ?/ x
E.无须知识产权保护
: I, Q& I, u4 X; U6 m9 G/ n 7.内置的防止或减少客户机安全威胁的机制有( ) 3 G5 l+ L* r! T) ]
A.数字证书 / t4 b0 `* L; @5 D7 ?
B.防病毒软件
9 x- J+ H# v2 U4 z M- b% l: ] C.防火墙
: t: [( Q( s/ d+ I4 C D.操作系统控制) C: B$ q0 t( G) e# X( s% D
E.电子结算 ( w; M9 I- E& @1 w
8.传统结算工具的不足有( ) ( R9 e: l- ]/ }& T
A.不能实时结算
8 r$ i/ a( ^# P; P, ^- A% x# V B.缺乏安全性
; { K8 N! j: f1 K' ` C.使用范围太窄6 u9 i( F7 I/ N# a$ K
D.缺乏合格性 7 u9 l% ~" b1 g/ z
E.退货麻烦
! e2 M/ A2 [, w2 _5 i" o; c/ G 9.消费者商业模式中消费者购买行为类型包括( )
# I; ?4 n. m6 o, l6 ?, h9 ~% ^! | A.专门计划购买: b! P- ^7 K. H( g# p% w8 H Q
B.简单计划购买
" ]* ]) ?. w9 C( d- V$ a9 t C.提醒者购买 v. u7 F; z# B1 } d; I, ?
D.冲动者购买 S" V/ | X3 L
E.分析者购买 , \* w7 B% q; \) g% ~( M- @' Q
10.在线零售成功的关键是( ) 1 v; i7 o# C6 j$ A" p. p- d8 w7 U- u
A.树立品牌
7 e5 h3 g' J4 f) J" D# G8 I7 O B.减少库存 . ]; S' U+ U0 X: W$ l
C.正确定价
" b# s# j; ^& T3 z+ N) \9 R9 v D.提高速度 9 x7 L0 h3 F* P% v
E.大量定制营销+ w; Z3 `6 y) Z4 L2 ^
三、名词解释(每小题3分,共15分)
. @8 j* W( \0 l/ W# W% @- H* z 1.域名
9 ~+ w( M" [% q1 l* h 2.电子商务 % o% o" _& f/ [' h& g
3.活动内容 - O& b; J5 s! j9 c1 s
4.电子钱包 9 A$ w, Y, _) [, R
5.销售链管理 P5 J% M* j% E$ V: y/ f3 L
四、简答题(共25分)
; c! q/ ^6 a) \; B: d9 c6 q3 ] 1.如何在WWW上进行有效的展示?(6分) ( t3 n: r& M+ S+ ]9 O4 z1 q* l
2.简述战略业务单位价值链的构成。(6分) ( _4 J5 i. B/ z1 m. D' z
3.简述结算卡结算的两个步骤。(6分)
' R2 b( a O- z) C 4.在线零售购后交互阶段的重要性在于什么?(7分) , E2 |6 u1 ?2 i1 _9 b* T' @
五、论述题(每小题10分,共20分)
7 S9 L+ \9 g% F% D4 ~2 R1 O- ~ 1.论述各种防火墙的工作原理。
. B; T F/ H; ]" b* o 2.详述实施电子商务的业务计划包括哪些内容? |