第二章创立市场调研用信息系统
0 R* \2 C9 n, }8 ^9 K* H 一、市场调查人员必须具备的基本能力
' O- E: R3 I6 X, @1 k ⒈意识和能力。
9 m. D2 B, t9 ~9 w. w ⑴开拓发展能力。对信息进行开拓挖掘是市场调研人员能力的集中表现;
: y& K+ W& b. _+ w6 Q ⑵分析综合能力;
' m9 `" r# B6 W6 R1 I ⑶语言与写作能力;
: i: |% u) V6 N& |$ s7 {0 O& K ⑷交际和沟通能力。5 a+ X* b4 H( n( j) F
⒉知识和技巧。
) U4 f: i: |6 G* i, a ⒊非智力因素。个人的文化修养、业务水平、气质风度以及察颜观色和审时度势等非智力因素,往往成为获取信息的关键。9 a& T8 o/ I" }
二、信息源的基础建设1 d& N; v6 R( O2 o
⒈百科全书;) f _9 @0 V1 a1 ?2 s
⒉年鉴;
1 h( q+ F6 q/ a( f+ C1 O; d ⒊手册、图册;( p# \" J' ~9 }" A4 `# }3 ?% D
⒋公司名录与组织机构指南;
' J( u8 S4 L9 V c ⒌市场研究报告;
/ l) ~8 T9 G' T( I% h# h ⒍年报、样本和公司广告。
$ F; L2 n$ k1 b* a- J 三、开通各种信息渠道。
) F) j; B$ i3 p* B" B; \" ~ ⒈利用各种传播媒介了解最新情况;
% {$ `2 X. E) l. j1 | ⒉利用计算机网络搜索前沿情况;% A/ a3 z7 O: r' L8 x- h
⒊官方信息机构与大型国际组织;
4 y+ p% i' O6 a w8 L' K ⒋各国的商会、协会与学会;⒌专利局和图书馆。 |