2013年投资建设项目决策第二章

会计考友

第二章[/B]投资建设项目市场分析[/B][/B]
一[/B] [/B]市场分析的目的与内容及基本方式[/B][/B]
1、市场分析的目的
企业投资项目的市场分析的目的——是为了追求财务效益、经济效益最大化；
社会公共项目的市场分析的目的——是追求经济效益与社会效益的平衡。
2、市场分析要解决的基本问题
1）  建设项目的必要性
2）  建设项目的建设内容
3、市场分析的主要内容
市场分析的主要内容包括：市场调查、市场预测、营销战略研究。
市场调查——是科学地进行市场预测的基础；
市场预测——是项目投资决策的基础；
营销战略研究——是项目前期工作的重要内容。
4、市场分析的基本方式
1）  企业自主分析
自主分析时间短，无需增加费用。
2）  委托专业市场分析机构
选择市场分析公司要遵循能力第一的原则，可采用公开招标、邀请招标和比选等方法。
二[/B] [/B]市场调查的内容、程序和方法[/B][/B]
1、市场调查的内容
1）  市场需求调查
包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。
2）  市场供应调查
主要调查市场的供应能力，主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。
3）  消费调查
包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。
4）  竞争者调查
包括调查区域内提供同类及替代产品或服务的主要企业情况，各企业的市场占有率、生产能力、销售量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其发展计划，以及可能的潜在竞争者的情况等。