管理咨询考试辅导：整合营销(5)

会计考友

四、整合营销的初步效果
; C) C1 z! U, l" z  O' w4 G　　1.整合感
　　IMC可以让广告、促销、直销、公共关系等所有的传播程序具有整合感。这种价值体现让利害关系者更容易理解信息。
　　2.传播效果的最大化
( j) _! C' Z7 S0 j" }, ^% |) X　　适当地减少或整合几种传播程序，企业的组织成员、业务活动和组织能力都会有改善。wｗw.ExamＷ.CoM
) m& _5 f4 J1 V, I　　3.交易费用的减少
/ f1 h! y$ Z+ B% R1 X+ \　　在目前市场竞争激烈，强烈要求减少成本的状况下，IMC最大的贡献就是减少了企业交易费用。·
$ t# Z0 V/ f4 a$ `3 G　　4.目标导向观念的实现
2 |* Y8 h9 Z# I9 t) i　　整合就是通过市场使与利害关系者的沟通"更好、更有效率"，把包括广告的所有营销活动和传播活动的焦点尽可能移向"目标导向的观念"。
　　"整合营销观念"将系统的观念和方法运用于企业的营销活动，将企业营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略加以系统的规划和整合。使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网。我国开展整合营销的利处在于：
　　①符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。
  [7 C$ M. j$ f1 T　　②有利于配置企业资源，优化企业组合，提高企业的经济效益。
2 [' g  @7 k; r; H. E　　③有利于企业更好的满足消费者的需求，有利于企业的持续发展。
. r. g8 W3 y7 L; [' A, z& j　　④有利于从观念到行为的整合。
5 ?+ j1 v4 ~7 U( [5 |8 h* \　　⑤有利于企业上下各层次的整合。
　　⑥有利于企业各个部门的整合。
4 ?& |: X2 o+ x　　⑦有利于营销策略的整合。
　　⑧有利于企业长远规划与近期活动的整合。
　　⑨有利于企业开展国际化营销。