管理咨询考试辅导：绿色营销(4)

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制定绿色产品的价格
# }9 @( |' m2 W* N) R! a2 l4 D　价格是市场的敏感因素，定价是市场营销的重要策略，实施绿色营销不能不研究绿色产品价格的制定。一般来说，绿色产品在市场的投入期，生产成本会高于同类传统产品，因为绿色产品成本中应计人产品环保的成本，主要包括以下几方面：
　　①在产品开发中，因增加或改善环保功能而支付的研制经费。中华考试网
& i1 {, J3 H5 e$ F2 D. `( j* }3 G$ e3 d　　②在产品制造中，因研制对环境和人体无污染、无伤害而增加的工艺成本。
8 A4 i  I# u6 x8 s5 h2 R　　③使用新的绿色原料、辅料而可能增加的资源成本。
　　④由于实施绿色营销而可能增加的管理成本、销售费用。
　　但是，产品价格的上升会是暂时的，随着科学技术的发展和各种环保措施的完善，绿色产品的制造成本会逐步下降，趋向稳定。企业制定绿色产品价格，一方面当然应考虑上述因素，另一方面应注意到，随着人们环保意识的增强，消费者经济收人的增加，消费者对商品可接受的价格观念会逐步与消费观念相协调。所以，企业营销绿色产品不仅能使企业盈利，更能在同行竞争中取得优势。