管理咨询师案例分析：通过软文营销成就企业品牌

会计考友

现在不少企业要么非常狭隘地理解网络营销，要么将网络营销视为无足轻重的营销方式补充。到底选择什么网站营销、借用哪种网络营销方式，最终还是要依据企业不同的营销目标而设定。其实网络营销兴起就是个大胆的突破，要想得到好的发展，更需要创新，思维灵活的领导者更能使之发挥长处，让企业受益。
' u  i: n+ |7 H  r7 J    与硬性广告的投入产出比相比较，软文宣传相对费用低廉，有时根本就不需费用，并且宣传的周期要比纸媒更长久，更方便人们的查找，通过软文，给汽车的爱好者带来信息的感受，从而了解所汽车行业的动态和汽车的最新消息，带动品牌的提升。软文的宣传影响是巨大的，常年累月地宣传打造才能成就企业的品牌。
4 L* O( V/ }* t; K7 r    软文营销除少数是由于新闻价值较大，为媒体所主动采用的，一般的都是以有偿形式出现的，因此，在配备一定人员力量的同时，必须应像广告投入一样，计划预算一定的经费开支，与新闻单位获得双赢，以形成良好的合作关系。
    要想将企业做大，离不开软文营销，可见这个新兴的行业潜在市场还是很大的。越来越多的汽车企业已经意识到软文营销的重要性，思维比较活跃的管理者已经在最佳时间调整了营销策略，转战网络宣传，重视软文营销，并取得了不错的效果。
    汽车软文的目的是为了成就企业品牌，是为维护企业形象或建设品牌而写的，达到优化传播质量，放大传播效果的功效。对于一篇软文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构，就会吸引跟多的目光，提升品牌形象