2012管理咨询师案例分析：案例分析题79

会计考友 · 发表于 2012-3-18 21:45:52

“摩托罗拉从没有放弃过其它操作系统，但是近期并没有相关计划，仍将执行将Android发展壮大的市场理念，未来会根据市场的发展和相关需求予以考虑。”对于近来炒得沸沸扬扬的关于摩托罗拉计划推出自家操作系统的消息，摩托罗拉移动技术（中国）有限公司副总裁兼亚洲产品管理总经理沈斌3月31日在海南三亚接受媒体采访时如此说道。
此前，据国外媒体报道，摩托罗拉正在开发自己的手机操作系统。众所周知，率先支持Android系统，并且百分之百专注于Android平台，才让摩托罗拉有了今天的复苏。
所以，此刻摩托罗拉试图自己开发操作系统的消息引发业界关注，最令人想探究的是，在苹果iOS和Android领先、WP7努力追赶的手机操作系统三国鼎立之际，摩托罗拉自己开发的系统将如何挤进这一阵营？
既要依赖又想摆脱的Android
对于百分之百专注于Android平台这件事，早就有评论人士认为摩托罗拉“把鸡蛋放进一个篮子里”，太过冒险。去年底，当摩托罗拉移动技术公司资深副总裁兼大中华区总裁孟朴被问及这一问题时，他对时代周报记者笑了笑，说道：“摩托罗拉已经很能变通。”
事实上，随着支持谷歌Android系统的厂商越来越多，尽管有着先发优势、产品硬件质量上的区别，也有着独特的智件园等独特应用，但总体来说，摩托罗拉的个性仍在一大片Android智能手机中难以真的独具特色。
也曾有分析人士认为，摩托罗拉不会只是押宝Android，必定会分散风险，可能会与其它手机平台合作。但不成想，摩托罗拉的野心更大，居然自己要开发手机操作系统。
据知情人士称，摩托罗拉之所以决定开发自己的手机操作系统，还有一个原因是，摩托罗拉对Android的碎片化问题感到失望。摩托罗拉认为谷歌这种做法是在“搬起石头砸自己的脚”。
据悉，摩托罗拉在过去的几个月里已经悄悄招募了苹果和Adobe之前的许多员工，而且，那些员工已经开始为摩托罗拉开发自己的手机操作系统。
对于外界沸沸扬扬的开发操作系统的传言，沈斌在接受采访时并没有否认，他表示，“摩托罗拉从没有放弃过其它操作系统，但是近期并没有相关计划，仍将执行将Android发展壮大的市场理念，未来会根据市场的发展和相关需求予以考虑。”
孟朴在采访中也说道：“我们深知仅仅依靠Android是远远不够的，这也是我们不断基于它进行技术延伸、研发相关服务的原因。”
分析人士称，摩托罗拉想开发自己的手机操作系统的想法不难理解，可以借此保持产品的创新优势以及分散风险。谷歌力图在众手机厂商中保持平衡，一视同仁，那么摩托罗拉一直仍只有Android智能手机，优势必然越来越小。
“摩托罗拉靠Android复苏，但是要靠Android回归一流手机厂商地位，难度太大，”沃克咨询公司周先生如此说道，“摩托罗拉自己开发手机操作系统，目标很大，但是，难度更大。”
在手机操作系统领域，智能手机平台领域，三国鼎立之势已经形成。苹果iOS和Android早已经确立地位，而微软WP7，因有了诺基亚的支持，实力大增，但仍处于追赶苹果、Android的境地。摩托罗拉的胜算有多大？分析人士称，在当前的市场态势下，机会并不大，除非能开发出更胜于iOS、Android和WP7的系统。
“摩计算”：强大硬件+Android
如何把同是Android的智能手机做得与众不同？摩托罗拉抢先一步，在硬件上做足文章，摩托罗拉与英伟达（NVIDIA）合作，为其终端配备了双核处理器。此外，摩托罗拉仍加强与谷歌的合作，率先推出基于Android3.0的XOOM平板电脑。
强大硬件+深度开发的Android，摩托罗拉为用户描绘了一个“摩计算”的未来，“摩计算”产品可为消费者带来与PC类似的移动计算性能，并越来越多地支持云计算服务体验，从而实现内容与应用的无缝访问。
在摩托罗拉看来，“摩计算”产品会逐步成为人们数码生活的中心，用户将从传统的PC/电视为中心的数码生活方式引向以“摩计算”产品为中心的全新数码生活。
“无论是平板电脑还是超强智能终端，都是移动计算承载形式的创新，而与笔记本并非是替代关系，用户需要多种个性化终端形式与应用。” 孟朴强调，“摩计算”重在创新。
摩托罗拉去年推出了24款Android智能终端，其中包括触摸屏、全键盘、侧空翻等多种形式，“未来一种产品无法满足用户的需求，我们希望推出更多产品满足用户个性化需求。”孟朴指出。

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