2012管理咨询师案例分析：谷歌为何错失收购百度的机会

会计考友

施密特说：“他能够把握中国的形势”
+ o' V+ e1 E- k2 t) D很多CEO都有崇拜者，现年41岁，曾经留学美国的百度CEO李彦宏也有一支粉丝团。每年“百度世界”大会在北京举行时，李彦宏的粉丝都会前来与他们的偶像近距离接触。世界之所以知道百度，是因为这家搜索引擎在中国市橱败了谷歌。按照网民人数计算，中国是全球最大的互联网市场，而百度在中国则拥有73%的市场份额，并且是全球市值第五大的纯互联网企业，排名前四的分别是谷歌、亚马逊、腾讯和仅占微弱优势的eBay。百度如今的规模比雅虎大57%，前景也比雅虎光明得多。百度“拥有全世界最佳的业务，”美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼-蒙斯特说，“它盈利能力极强，在中国网民中的增长潜力巨大，而且得到了政府的支持。
8 j2 q. R: l" S( W4 H" z* V; X自今年1月以来，百度股价已经翻了一番多。与此同时，谷歌则开始将所有的搜索结果跳转到香港的网站，使得该公司丧失了巨大的优势。“我们给李彦宏送了一份大礼。”谷歌CEO埃里克-施密特说。
虽然李彦宏勉强得到了谷歌高管的尊敬，但百度的策略与谷歌创始人“不作恶”的真诚口号却形成了鲜明的对比，尽管谷歌也并不总是能够言行一致。如果凭经验抓取网络信息，而且不带商业偏见是搜索引擎的道德义务，百度并不是一家有道德的企业，至少在其竞争对手看来的确如此。多年以来，有大量广告主都在中国各大网络论坛中抱怨称，对于那些降低百度广告开支的企业，百度会对其网站的搜索排名进行秘密惩罚。作为百度的竞争对手，阿里巴巴表示，如果有企业接受了部分淘宝的商家广告，百度也会对其搜索排名给予不公正的处罚。
李彦宏否认这些指责，并表示，百度的搜索与广告之间并无联系。“我们公司内部的搜索和广告团队之间泾渭分明。这都是一些阴谋论。事实上，我们根本没有理由这么做。付费搜索的效果已经被证明，而我们非常有信心，可以通过为用户和广告主提供恰当的服务来赚大钱。”
另外，百度还否认该公司是通过网络盗版成为搜索市场领头羊的。然而，音乐公司都表示，百度的热门MP3服务允许用户免费下载任何歌曲。唱片行业于2005年提起诉讼，但中国的地区和上诉法院都站在百度一边。他们认为，百度只是链接到热门音乐网站，以此为用户提供内容而已。
3 c+ d9 Z$ n3 F7 \% D7 u8 _不过，百度在网络自律方面的表现却非常好，该公司去年被中国互联网协会授予行业自律奖。
. g' E, g7 B1 p; P. I8 d作恶还是误解？
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  [1 a3 R2 _- a/ K  R( t3 l& @6 E2 K李彦宏出生在山西阳泉一个工人家庭，家里共有5个孩子，李彦宏是老四。他于1991年从北京大学本科毕业，并于1994年在纽约州立大学布法罗分校获得计算机科学硕士学位。他在美国生活过多年，英语口语流利，但他对祖国的忠诚却无可置疑。李彦宏说，百度会根据法律规定对搜索结果进行调整，否则就有可能被吊销执照，使用户和投资者受损。他说：“如果法律明令禁止特定信息，例如色情或反政府的信息，我肯定有理由这么做。”他是在百度世界大会举行前几天，坐在新落成的百度总部楼顶的假山花园中说这番话的。百度新总部是一幢面积9.15万平方米的建筑，内有健身房、瑜伽馆、休息室等完备的设施。