二、多选题（每道题目有一个或多个选择题,请从给出的正确答案中选出,少选得2分,多选或选取错不得分.） 3 ?: B- c/ A, l3 q' ]
61、 传统营销的4P理论中的4P包括（）。
' J: w5 e, }4 _+ n- s) Y9 |1 V- QA、 产品
% F) j: [: L2 F- n9 zB、 价格
t% [, X! i: z0 ZC、 促销 6 O$ q; ?- ?5 f: ?( t1 c* U
D、 质量 $ ?/ A- U) q" p2 ~
E、 分销渠道
! _9 |# Q5 s5 _( Z0 y 标准答案： a, b, c, e 9 P1 K9 g( D2 _" I# [! B
解 析：P329。大市场营销在传统营销4P理论(产品Product、价格Price、分销渠道Place、促销Promotion)的基础上，增加了“政治力”(PolificMPower)和公共关系(PublicRelations)。
' t* `0 |9 E; {' {' j" y1 J1 C' ` ~- r+ V
62、 生产者市场的购买类型包括（）类型。
8 u5 d" E6 H. GA、 新购 s! O. |! o, ^/ n/ ^
B、 直接重购 4 I: B1 Y s) ~' r. y
C、 集中购买 ! z1 d0 j; [0 r7 J5 ]
D、 修正购买 7 U$ v0 D+ Z" r" p& z, b9 y
E、 理智性购买
- i# q2 E" ]+ X# w+ h# E) q 标准答案： a, b, d
4 ~% G" i# |. g; [解 析：P339。生产者市场的购买类型主要有直接重购、修正购买和新购三种类型。 1 f1 X7 b1 Y- N$ e! y! ^2 t
% i y3 R. X0 ?. T/ _
63、 通过市场细分后，企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时，企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来，可选择（）模式。 . ^8 l) C4 J* t% R6 @2 w
A. 差异市场营销
- r+ f+ y; ^# [8 M8 J1 @B. 关系市场营销 " H1 z, u/ x, f2 N1 J
C. 整体市场营销
( T3 `1 O6 W7 Y/ A9 c8 S# @D. 集中市场营销 8 g0 H. R0 z2 A
E. 无差异市场营销 3 G4 f+ u* Z- f- \$ y
标准答案： a, d, e
5 Z1 v& v7 [) K8 E" u8 o2 |解 析：P349。(一)目标市场选择模式 / B; F1 x e) Y6 `
通过市场细分后，企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时，企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来，有以下三种模式可供选择。
- V" y- G5 @! _' G# v1．无差异市场营销
k5 E: S1 E1 Q( w# ?6 O; Q7 d2 Z2．差异市场营销 3 n& M+ \: f" \! F
3．集中市场营销
$ Q. d5 |4 x* I4 D6 Y# [ C9 E$ O% \% [3 l1 T, r" o
64、 新产品价格策略主要有（）。
% c! i* P# T3 f$ ]6 u7 VA. 高价回收策略 / D; r/ Y: ]& e3 I+ P/ S2 @
B. 高价渗透策略
; k! K$ a2 y L) c- [* f5 E0 XC. 低价渗透策略
; }! s p2 t; V9 CD. 差别价格策略 Z: _1 g5 X2 v/ i: h
E. 满意价格策略
; z7 }% U, Q, d% B 标准答案： a, c, e
7 l7 l9 ] ~# ]9 B5 W. {解 析：P369。新产品价格策略主要有三种：1．高价回收策略。2．低价渗透策略。3．满意价格策略。
# _/ F8 B7 D5 ^. z9 t
0 u! A) x7 |8 B8 X1 { U+ y. k65、 分销渠道的宽度的选择，基本上有（）类型。 : h& W8 n% E |3 p# U, H8 }
A. 密集型分销 ( }' W# d8 [8 Q5 k! V% x
B. 选择型分销 " m' j9 F, ^* u) Y# r: ~9 H! ^4 E
C. 垂直式分销 0 d) {6 c2 g. g, K/ [
D. 水平式分销
& _ j2 y9 {0 K! l0 _; oE. 独家型分销 . W* C1 z0 S% H
标准答案： a, b, e
" x }# O! P0 I- W- K4 F" |7 C' B解 析：P372。分销渠道的宽度的选择，基本上有三种类型：一是密集型分销；二是选择型分销；三是独家型分销 |
发表于 2012-3-18 21:51:13
