地点策略
+ u) R. A. t# `! }6 m) Z A7 T" n1 v" g( y5 i& f
分销策略取决于若干变量:①企业产品类型的现有分销渠道;②为企业产品建立自己的网络所需的费用;③存货的成本,以及该成本随着分销策略的不同如何变化;④企业产品类型所处的监管环境。
( J* O- F- ~7 X* N6 l* G$ C4 Y" O$ ?$ ]$ z4 {
分销渠道有两种类型:直接分销和间接分销
' V" l. p9 W9 v K6 Z* d5 N, Q. \" p4 b9 E+ c3 z7 N
组织可以采用独家分销或密集分销
: J$ r/ H8 A, n
- \3 N, C4 U. g7 v3 D 促销策略
. m; N! z5 s( d+ o
, c* m0 v+ c( Z3 V7 ~) |. q. |( T7 b$ X 促销的目的:赢得潜在客户的注意;产生利益;激发客户的购买渴望;并刺激客户的购买行为 + ?# N6 M0 i9 {: e( Z
% k4 T* F7 L! y% N% q
促销组合四个要素:广告促销、营业推广、公关宣传、 人员推销
% H, H, Z) w+ c' o" g* r) g" k+ F# l' K; P
. s4 r5 d' S1 `5 X
- d* T7 q& }; z- r; b* H: Q
|