战略的关键要素
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6 c( M* _. P9 }2 _ 战略的五个关键要素： 9 ~1 p7 ^/ {/ B
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(一)有愿景：愿景vision、使命mission、目标objective是企业战略中最先提出的关键词。 # m8 F3 F7 I' |3 j" I! ^5 [
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企业愿景(Vision)是企业战略家对企业的前景和发展方向一个高度概括的描述
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# p6 M; }+ {- x, A 企业使命(Mission)是企业的根本性质任务和存在的理由，对企业的经营范围、市场目标等的概括描述，它比企业的愿景更具体地表明了企业的性质和发展方向。它回答这样的问题：我们是什么样的企业？我们想成为什么样的企业？谁是我们的客户？我们应该经营什么？ $ _ ?$ t1 M( i
' P" ~, }; S! }5 O: F% X" j& l) ? 战略目标(Goals)是企业使命的具体化，是企业追求的较大的目标。比如，市场份额、利润率、客户服务、创新、生产率等。 & P8 S! C4 }* `8 g- Z9 t
( k# w* Y1 o f 具体目标(Objectives)是战略目标的具体化，是对战略目标从数量上进行界定。 " o2 Q. Q7 |5 z/ B5 Y, s9 ?
; s" j3 Q) g" O- Z! d1 p" H. L 举例如下： $ `" X* u% X+ @4 r5 v
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万科愿景——成为中国房地产行业领跑者 5 F! E- f# G1 A/ S4 V: R/ R2 |- K* E0 |
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联想集团的愿景是：未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。
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(二)具有可持续性。 6 N) g" G, H: u# `( E0 k
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(三)有效传递战略的流程。把战略传递到企业的各个方面。 5 O% k* C0 \! X0 r) d0 e% E4 L
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(四)与获取竞争优势有关。
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% d! J& j7 N9 z6 N! Z (五)能利用企业与环境之间的联系。 8 @# [- l. M0 [! k3 K
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【例题8】：多选题：战略的关键要素包括( )。 % w: V4 |! w# b G+ I& ~+ u. U( A
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A.有愿景
. n! y' H: W3 i } B.具有可持续性
3 I$ D ?0 j1 G( @& U% x C.有效传递战略的流程
% H/ ]) U0 Z% C D.能利用企业与环境之间的联系 ! |" i* G$ N% k( N$ L' P* q5 V
( K, J" a* n; I8 s/ {. W- b 【答案】ABCD
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发表于 2012-2-22 20:43:02
