企业无法直接控制宏观环境因素，宏观环境分析的目的在于收集和识别影响企业的宏观环境中最重要因素的信息，评估宏观环境的变化趋势，以制定适当的战略。 D% p" V) e6 A% N) V
0 f9 ~- O8 Q% i/ O 宏观环境会对企业产生什么影响？宏观环境通常包括影响所有行业及企业的各种因素，关键要素可以分为四个方面： ! V2 z) H6 @, q! b3 P
1 c. ]8 [( a/ p: {! G9 q+ H PEST分析：
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(1)政治和法律因素(Political)： & v B; }6 @ j% C- r$ ?2 i
8 C8 n$ @8 E6 R. E0 [( w ? (2)经济环境因素(Economical)： 2 R" [+ B! \2 l
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(3)社会和文化因素(Social)：
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(4)技术环境(Technological)：
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' |# u% X. D, `$ } 【例题1】：多选题(09年真题多3)：乙公司拟开办航空业务并将其基地设在印度尼西亚，以使企业多元化发展。在分析该战略提案时，乙公司需要对外部环境进行评估，其可使用的分析工具有( )。 0 z9 ]1 `# F* f3 _4 o
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A.BCG矩阵分析 * x$ i2 z; L; a: I' W( Q) z
B.4P分析
4 `6 J2 i6 \: g- k" I1 M C.PEST分析
9 t" E+ T! S1 r( I. g! V D.5力模型分析 ) j9 H$ y1 j( u& C! q' R+ u/ @
2 [5 i; u' _" z! |. o 【答案】CD
- s' D8 l# C# |/ R& H 【解析】本题考核对宏观环境分析和五力模型的理解。宏观环境(PEST)分析包括四大要素：政治和法律因素(Politicalfactors)；经济因素(Economicalfactors)；社会和文化因素(Socialfactors)；技术因素(Technologicalfactors)，可用这种方法客观分析企业所处的外部环境；五力模型，用以确定企业在行业中的竞争优势等，是行业环境分析的方法，所以正确答案是CD。 # G$ Y+ \6 [, h' c! ?# Q. q
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发表于 2012-2-22 20:43:02
