MBA考试辅导：2011年美国十大病毒营销案例

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　　EMBA考试教育：2012年美国十大病毒营销案例
; K. A7 y% W* O# J$ U: m3 i　　经验：时刻寄望热点事务
' M8 |5 Z" V% I. J, r　　在名声日盛的时辰，帕丽斯?希尔顿（Paris Hilton）有一次回嘴那些攻讦家：“我会成功的，我是市场营销方面的天才。”遗憾的是，我们都是泛泛人，而要搞一场能够博得众多眼球和发生百万发卖使命的市场勾当，其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。
, @5 m# H5 B7 q  Y) J- \' D+ t- X. W6 L+ T　　（一）Contagion的病毒广告牌
　　华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代办代庖商Lowe Roche配合对新片《世纪战疫》（Contagion）进行宣传推广，该片由索德伯格（Steven Soderbergh）执导，讲述了一种神秘的经由过程空气传染的致命病毒囊括全球的故事。他们礼聘了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版打针了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的节制下慢慢发展，最终拼成了片子的名称，他们把这块由细菌组成的广告版放置在多伦多一家销毁商铺的窗户上。一部门行人对这个广告牌感应不适，可是这个创蚵铧引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同业的源泉。拉腊米（John Laramie）是纽约户外广告创蚩瀚司Adstruc的CEO，他暗示：“这个创意很酷。它很可能是某小我想到的疯狂创意，可是从筹谋到执行都很是成功。”
4 J2 j5 {5 `/ P5 i/ S" U　　经验：游击营销
/ k9 |1 `: i( Q8 E# y+ U　　传统的营销模式有时浸染并不凸起，如不美观你打破传统，创意可能得加入毒式传布。创意游击营销博客（Creative Guerilla Marketing）的建树者卢姆（Ryan Lum）就暗示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，“人们看到他的时辰城市不由自立地被激倡议好奇心，想要搞清这个广告牌到底是宣传什么产物的。”
( f% C0 s$ ~. h) t% c2 y$ o　　尽管如斯，每年都有良多具有创意的市场营销勾当博得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的设法，完美的机缘，流利的执行。从这些成功的事例中，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例，但愿能够辅佐人们拟定超卓的市场营销计谋。不用客套，请尽情享用。
　　（二）7-11的思乐冰统一之旅
7 G+ p: k( l% U　　之前，在布满争议的美国中期选举中，奥巴马总统求全训斥共和党的不作为时说，美国经济像是开进沟的车，当平易近主党辛勤流汗、全力想把车拖出来时，“共和党人却在冷眼傍不美观，喝思乐冰”。选举竣事后，神色稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党讲话人约翰?博纳（John Boehner）进行“思乐冰峰会”。7-11便当店抓住这个机缘，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马酿成了他们最有名的产物代言人。这个便当店企业与广告代办代庖商FreshWorks合作，一路缔造了“思乐冰统一之旅（Slurpee Unity Tour）”。他们设计了一个广告牌，膳缦沔画着一头代表平易近主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子配合分享一杯思乐冰（象征两党息争）。他们将广告牌放在一辆卡车上，并让这辆卡车走遍全美，进行宣传，并为人们供给试饮。
$ n9 s# T# D2 n8 p/ h2 j) i　　时刻寄望时事，人们正在谈论的工作能带来灵感，而且会收到奇效。Schaefer Marketing Solutions的创始人、市场营销咨询师谢弗（Mark Schaefer）暗示：“7-11的此次市场营销勾当可谓实时、有用、具有娱乐性而且令人印象深刻。他们把总统酿成了他们的代言人。这样的机允ё脔么能等闲抛却？”
　　（三）瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使打算
　　分歧于耐克、阿迪达斯等大公司破耗上亿美元邀请体育明星拍摄广告、做勾当，位于温哥华的Lululemon Athletica公司用了一种更草根的体例来吸引当地消费者。该公司的首要产物为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就拟定了一个大使打算，招募当地的运带动以及健身教练（并不付代言费，只是为代言人供给价值1000美元的行为服装和器材），让他们体验产物，在学生面前穿戴公司的服装，以及在当地的店面里给人上健身课。该公司市场营销部主管彼得森（Eric Peterson）暗示：“我们的大使穿戴我们的服装，无论他们去哪里都能为我们进行宣传。”考虑到该公司2012年的估量收酬报10亿美元，他们的这种推广体例可谓简单而有用。加拿大Marketing杂志的总编纂Tom Gierasimczuk暗示：“这些品牌大使和他们所处社区的联系十分慎密，经由过程这种体例扩大品牌影响力是十分有用的，而且能让人们感受到这简单颐魅正在对消费者进行回馈。”
" [. c  C$ U+ `" y) q8 c8 I　　经验：操作平平易近的力量
  O+ N. z) r  |3 e9 H! H& K  W+ g　　找到一种体例，将你最好的消费者酿成你的推广者，你必然能达到目的。上文提到的市场营销咨询参谋谢弗暗示：“我很喜欢Lululemon的做法，让通俗人进行品牌推广，而不是片子明星或是体育明星。一个品牌说自己很好是一回事，可是它的顾客说它很好就是另一回事，效不美观更好。”