中级经济师考试2011年商业实务预习笔记5(2)

会计考友

二、决定市场结构的因素
包括：市场集中度、商品差异化、进入和退出壁垒，其中市场集中度和商品差异化是最基本的决定因素。
（一）市场集中度
市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。
测量市场集中度的指标
1.行业集中度：行业内规模最大的前几位企业的有关数值x（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值）。是绝对集中度。
公式中n的取值可以根据计算的需要确定，通常n=4或n=8.
绝对指标是反映在一定时空条件下的社会经济现象总规模或绝对水平的统计指标。按反映的时间状态不同，绝对指标可以分为时期指标和时点指标。
相对指标是社会经济现象的两个有联系的指标之比。
( g  g* |" E9 i7 w$ T2.洛伦兹曲线
% ~; x( {: P9 e' z# z' c" y3.基尼系数
- M4 b5 e7 r' E& }+ K( F影响市场集中度的因素：
8 J- A: F& W8 z9 i% ^2 v（1）企业规模。在特定的产业的市场容量不变情况下，少数企业规模越大，市场集中度越高。
2 j. x+ q' Q' Q; _& D  [5 s（2）市场容量。市场容量缩小或不变会促进集中度提高；市场容量的增长率很高且超出大企业扩张速率，有可能降低市场集中度。
$ a4 O& U0 n7 J1 S6 T) H7 D8 e（3）行业进入条件。进入障碍高的产业会推动市场集中度的上升；容易进入的产业市场集中度的上升得以制约。
（4）市场需求增长率。市场需求在短期内迅速上升，而生产规模难以同比例扩大，则会吸引新企业大量进入市场，集中度下降。
（二）商品差异化
商品差别化是指企业在提供给顾客的商品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类商品有效地区别开来，从而达到企业在 市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。
商品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：
其一，影响市场集中度。
( k9 k: w$ G; w) @8 ?# y. @其二，形成市场进入壁垒。
% C8 S1 g, d. k产品差别化的方法有：商品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。
& q  w& Y- g- n7 p* q2 R6 d# ?（三）进入和退出壁垒
& @  p: C1 U8 L0 n9 q# Z; r& p& N; A进入壁垒是一种成本，是准备进入某一产业的新企业必须承担、而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。从一个角度来讲，进入壁垒是现有企业所享有的优势。由于进入壁垒的存在，新企业进入无利可图，而现有企业将价格定在高于竞争水平之上，并长期获得垄断利润。
1.进入壁垒：结构性壁垒和行为性壁垒。
（1）结构性壁垒：包括绝对成本优势、规模经济、商品差别等
, l  m. \1 T- @7 n+ f# k（2）行为性壁垒：主要包括进入遏制、进入封锁、驱逐竞争对手行为等。
( R* e% ~" |7 @! ^2.退出壁垒
某企业在退出某个特定市场时所遇到的障碍。资产专用性和沉没成本，解雇费用；政策法律的限制。