专业英语八级常用媒体词汇 （1）

会计考友

　　magazine advertising 杂志广告
4 D! ^9 }5 i" j. ?1 z　　刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。
- S$ `8 E# d  v' Z　　mail order advertising 邮购广告
　　在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。
6 n, i, a4 r6 h' F3 c6 y4 }- _　　mail survey 邮寄调查
　　将事先设计好的调查表(亦称问卷，questionnaire)投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。
　　mailing list 寄发表
! o4 b+ M: ?# L5 {; |. k3 i. M　　直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。
　　maintenance advertising 维持性广告
　　在大规模广告以后，刊登地位较不显着或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象。
, n; v$ C! S* C0 k　　margin 页边空白
　　印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。
, x8 w8 W$ x. `- p　　market research 市场调查
; a' R+ L9 f  o2 S$ A: o; G　　market segmentation 市场细分化
5 v) p" h9 J% ]0 q0 E/ A　　亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。
: ~" l/ K& B: l, W) |9 m) K0 D1 V　　media buying 媒介购买
1 v8 e/ V5 n( ^/ \8 ?0 s! `: ~: ~" ^　　媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。