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$ R3 o$ F O! H* p! A 会"飞"的button广告,可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹,增强广告的爆光率。, w3 ~: L' b* k* _7 I) s9 D; C2 ~
national advertising 全国性广告. M* w/ h: F# K; o2 F& c
在全国范围内进行的广告,采用全国性广告媒介,采用全国性广告的广告主称为national advertiser.3 Y/ Z$ w; a& B7 B8 D# Y, c
neon light advertising 霓虹灯广告& e: p! c2 N: Z2 {
霓虹灯由玻璃管制成,并按照设计要求弯成各种文字和图案,然后在玻璃管两端配制铜电极,在管内灌注氖、氩等各种隋性气体,接通高压电源后发出各色光,是户外广告的主要形式之一,还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯(或用电灯泡缀成的)广告称为spectacular.
2 ?6 w. _- \; o: T6 ?: } newspaper advertising 报纸广告
& e$ e e% x, t8 J% V% d$ b: l 刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print-medium)。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
# b. J6 V) i/ P% `: N outdoor advertising 户外广告
9 H! ]% Y5 `4 S) F 设置在户外的广告,如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式,美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会,户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点,并成为美化城市的一种艺术品,是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。. a0 G* q& f4 ^# e c. W# z8 w4 p
pass on readership 传阅读者+ X# ]- B: u: l
不是自己花钱购买或订阅刊物,而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人,它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。9 U7 q5 K9 @- _ u$ ^' y+ ]" D# P
penetration 渗透度- y+ @5 d# H3 _4 y' \3 H. H% K
媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介(media kit),详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。
9 Y: s, X$ b/ d/ \ platform side advertising 站台广告 |