《初级工商》考试要点：品牌战略的实施(1)

会计考友

　一、品牌打造
5 M+ {6 U* }. {) v$ o. _        　　1.品牌名称创意的原则
        　　(1)易记性
& T) ~* ]& j4 m: z; s        　　(2)易懂性
. ~/ j& A+ `; U1 u; [        　　(3)相关性
; j) j* E3 d) ~' E        　　(4)个性化
1 n) T9 L& Q$ y3 S( R! B0 A        　　(5)适应性
        　　(6)合法性
- F* `$ Q+ i8 q* r6 ~, W1 B        　　2.打造品牌方法：
4 w; d6 Z, q7 N, g        　　(1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质量法
        　　(8)类目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同组法(14)外形法
3 v3 U' r; K. u' L* J' {1 m8 Q        　　(15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法
% g: w) Q$ g( M8 m% e6 }8 d        　　二、品牌战略的类型
        　　1.单一品牌战略----使用一个品牌
        　　产品线单一品牌战略---品牌扩张时，使用单一品牌对同一产品线上的产品进行扩张。
        　　跨产品线单一品牌战略----同质不同类产品使用同一品牌
* F& F/ ?8 @1 t3 n        　　伞形品牌战略----不同质的不同类别产品使用同一品牌
        　　优势：
        　　(1)集中精力塑造一个品牌形象，不同产品共享品牌优势
        　　(2)有助于节约设计与推广等开支
. X, ]6 M& E. z5 A! ?$ ^, X        　　(3)单一品牌有助于降低导入新产品的成本和风险
8 o( u2 t# z5 R9 p3 v/ R. ]' E        　　(4)有助于企业凝聚优势资源，集中建设某一品牌
! K# @! r' r2 x5 z' C        　　(5)集中企业意志，形成市场竞争的核心要素
8 A! Z( b. `0 [9 y7 a        　　风险：
        　　(1)一荣俱荣，一损俱损
. A% ^9 u; F$ L( D2 L        　　(2)难以区分不同产品的独特特征，不利于开发不同产品，不利于消费者进行针对性选择
        　　(3)往往出现副产品
        　　具备条件：
        　　(1)不同产品具有相似性或相连性
% ~" U0 ?: }& t, T+ X, x4 [& f2 C( @, _        　　(2)产品质量水平大致相同
        　　(3)目标客户群大致相同
        　　2.主副品牌战略---以一成功品牌为主，同时给不同产品起一个富有魅力的名字做副品牌。
        　　3.多品牌战略----同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。
9 _. J& Y" C* e8 T        　　优势：
        　　(1)符合产业发展规律
2 f2 X" C- A9 h6 P( X3 ?. o$ S& ~+ ?        　　(2)具有较强的灵活性
        　　(3)能充分适应市场的差异性
4 F8 M1 y5 E% K/ a& u        　　(4)能够提高市场占有率
        　　(5)可以分散风险
5 n) }2 v& O) W) S' U  W9 l        　　缺点
        　　(1)易增加品牌营销成本费用
        　　(2)易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
. A4 z$ B: p0 Q        　　(3)易相互分流客户，造成内部多品牌的相克
( s# v! B  {" O7 u. H        　　(4)增加品牌管理复杂度
        　　例题23：多品牌战略的缺点是()
! M2 e/ r: f3 F2 n9 ]        　　A一损俱损 B易增加品牌营销成本费用 C易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
        　　D易相互分流客户，造成内部多品牌的相克 E增加品牌管理复杂度
0 @. {7 f. Q3 P* |        　　答案：BCDE