《初级工商》考试要点：品牌战略的实施(1)

会计考友

　一、品牌打造
        　　1.品牌名称创意的原则
) w; `! r3 _' g  S9 H. ^+ Q7 F" ]/ y        　　(1)易记性
4 p- E' R" I3 T! }* N        　　(2)易懂性
        　　(3)相关性
  S* }! D+ g* T- l5 t$ l/ \/ I        　　(4)个性化
        　　(5)适应性
        　　(6)合法性
" ]" n' l) k& f3 `  g+ b        　　2.打造品牌方法：
# ?) P3 M1 r$ u, h        　　(1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质量法
        　　(8)类目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同组法(14)外形法
        　　(15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法
        　　二、品牌战略的类型
8 Z+ S: _' I/ W, f- I        　　1.单一品牌战略----使用一个品牌
' s  L$ Z$ c/ Q! \        　　产品线单一品牌战略---品牌扩张时，使用单一品牌对同一产品线上的产品进行扩张。
. Z) U5 f% z# N4 @* P        　　跨产品线单一品牌战略----同质不同类产品使用同一品牌
        　　伞形品牌战略----不同质的不同类别产品使用同一品牌
        　　优势：
        　　(1)集中精力塑造一个品牌形象，不同产品共享品牌优势
        　　(2)有助于节约设计与推广等开支
; `) \! ^% a8 E5 M0 S        　　(3)单一品牌有助于降低导入新产品的成本和风险
$ R, k0 H2 E/ L3 _* P3 j% `        　　(4)有助于企业凝聚优势资源，集中建设某一品牌
        　　(5)集中企业意志，形成市场竞争的核心要素
        　　风险：
        　　(1)一荣俱荣，一损俱损
        　　(2)难以区分不同产品的独特特征，不利于开发不同产品，不利于消费者进行针对性选择
        　　(3)往往出现副产品
        　　具备条件：
# F% m8 t' u0 Z4 e9 s        　　(1)不同产品具有相似性或相连性
        　　(2)产品质量水平大致相同
        　　(3)目标客户群大致相同
. h( \* {  o$ Y5 N7 a        　　2.主副品牌战略---以一成功品牌为主，同时给不同产品起一个富有魅力的名字做副品牌。
        　　3.多品牌战略----同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。
        　　优势：
        　　(1)符合产业发展规律
8 j* N3 a  f* [2 F  P2 M2 ^        　　(2)具有较强的灵活性
        　　(3)能充分适应市场的差异性
5 j: c" _) ]7 u! ^        　　(4)能够提高市场占有率
) t6 F  _: X5 F2 d' Y* t        　　(5)可以分散风险
# D5 Z  I0 p; V* l% P& w        　　缺点
1 W% o9 M9 k2 V) @* h        　　(1)易增加品牌营销成本费用
2 A1 d' P4 m' F        　　(2)易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
4 n, ?9 a0 D. W0 X$ I/ G        　　(3)易相互分流客户，造成内部多品牌的相克
        　　(4)增加品牌管理复杂度
" ^: d2 @( Q$ A2 o        　　例题23：多品牌战略的缺点是()
( V6 H' j/ z! @! F        　　A一损俱损 B易增加品牌营销成本费用 C易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
: j; l; R1 r" G        　　D易相互分流客户，造成内部多品牌的相克 E增加品牌管理复杂度
        　　答案：BCDE