2011年中级经济师考试商业专业模拟卷1(9)

会计考友

三、案例分析题
                        1. VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。
) v- F; {2 v5 c# m* u4 H/ r6 s                        2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收人规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。
# Y( Y! o+ R# i: V( j0 d                        凡客诚品快速崛起的原因，概括如下：
                        （1）技术领先，利用互联网整合先进的中国服装制造业；
9 F% q6 L5 T) \- f) Z2 Y                        （2）客户体验至上，以及高性价比的经营之道；
# w# ?! V8 L, P1 D9 @                        （3）品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流；
% m9 N4 z% E: A( e; t+ f0 @                        （4）陈年及其团队多年合作默契，市场敏感度以及突出的执行力。
7 D) x+ W6 S: G                        凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，将成为网民服装购买的首选。
                        阅读上述材料，回答下列问题：
                        《1》、凡客诚品的营销方式属于（ ）。
4 F; A$ A. F; y" {8 M                        A.直邮营销
                        B.电话营销
& V. x! ~$ c& ]: }8 ?% X                        C.网络营销
                        D.社会营销
                        《2》、网络营销实现离不开的基础设施包括（ ）。
                        A.信息沟通网络
. d$ T9 b! D: p- C7 C0 Z5 U4 X                        B.金融支付网络
                        C.物流配送网络
                        D.销售促进网络
0 _- f! i9 m* Q                        《3》、凡客诚品的网络营销模式属于（ ）。
0 C9 t0 g8 z; A6 A2 J/ D                        A.网络营销集成
                        B.网上直接销售
& f) a/ |* E; h' H. l2 H                        C.网络分销联系
/ f# [# j" _8 {# O9 `# Z                        D.网上宣传
                        《4》、制约金融支付网络发展的因素中，最大的难题是（ ）。
                        A.快捷性
; T2 F! |/ X+ u( B                        B.便利性
                        C.安全性
                        D.经济性
! b1 Q9 \/ c& k' p3 y( z                        《5》、（ ）是实现网络营销的基础，也是网络营销的重要工具。
, o3 U5 Y4 D. J2 V1 H$ N                        A.门户网站
  ?7 D# G1 a$ }" L' E, z( h                        B.企业网站
" ~1 V, d4 D) N: f, d6 Q                        C.信息网络
                        D.金融支付网络
                        2. 百事可乐最初于19世纪90年代由美国北加州一位名为Caleb Bradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi“，并于 1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。可口可乐的广告词是“这就是可乐”。在此广告的压制下，百事艰难地成长，突出自己“渴望无限”‘33“新一代的选择”等品牌战略，顺利实现战略转型，创造了自己的核心竞争力，终于成为饮料行业的领航者。
% A: C0 X! u3 X- K7 `: T                        阅读上述材料，回答下列问题：
& ~: h& l" S" l: s% m                        《1》、百事可乐“人才高于一切”“淘汰人员手段要硬”等人力资源战略属于企业战略中的（ ）。
                        A.公司战略
9 o0 N) C* k8 k# y( G# ~# G: p' `                        B.经营战略
                        C.职能战略
5 W+ H) B! ~" \7 ?+ H' h$ M9 \                        D.纲领性战略
+ d5 Y6 `! y+ [  m0 \1 ?+ d  l                        《2》、企业战略管理的过程包括：①战略实施与控制；②战略分析；③确定企业使命；④战略选择及评价。正确的过程应该是（ ）。
                        A.③②④①
                        B.①②③④
) L! ^/ ^0 D7 N% j1 L                        C.③②①④
                        D.④③①②
                        《3》、企业的战略制定者必须考虑的创新是（ ）。
                        A.服务创新
                        B.体制创新
0 T. e. u0 a0 t7 U+ j" e' y                        C.制度创新
                        D.管理创新
                        《4》、百事公司由于制订了较好的战略，才实现蜕变。由此可以看出企业战略的重要性，其特点包括（ ）。
                        A.抗争性
                        B.稳定性
0 d. e6 r7 ^3 X3 N2 @4 n                        C.长远性
* H' t9 F9 v& u1 y8 L6 Q$ p7 O5 A                        D.全局性
                        《5》、可口可乐的广告词是“这就是可乐”，这种广告的预算和预算效果是企业市场目标中的（ ）。
                        A.产品目标
                        B.社会目标
                        C.渠道目标
                        D.沟通目标
                        3. 沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球 500强企业中居首。沃尔玛公司的成功得益于该公司良好的供应链管理和库存管理。沃尔玛为适应市场需求的变化和企业战略的调整，也需要实时地调整与更新。
                        根据上述材料回答问题：
                        《1》、从供应链整体角度看，多层级库存的需求特征是（ ）。
                        A.从最起始客户越往下游；每一级需求的尖峰特征越弱
                        B.从最终客户越往上游；每一级需求的尖峰特征越强
                        C.从最起始客户越往下游；每一级需求的尖峰特征越强
) U/ K/ ^7 r. D6 G- ?, N( a' I4 a% c                        D.从最终客户越往上游；每一级需求的尖峰特征越弱
* h1 z/ x# Y: e4 P/ K" I                        《2》、弗雷斯特效应产生的原因可归纳为（ ）。
                        A.各节点企业的需求预测修正
                        B.各节点企业的订购模式决策
1 j3 d9 }4 L/ ~  c! |                        C.各节点企业的最佳订购批量
+ @& z- \2 E4 @5 i8 J                        D.节点企业间的相互合作
* l4 R7 J3 c: N                        《3》、沃尔玛的供应链管理符合供应链管理的（ ）特点。
6 }0 b; N5 F. G4 u/ _                        A.间接性
                        B.动态性
' @$ V+ @4 M  {3 t4 o% Q7 `                        C.简洁性
* F8 U! j9 `' a* J4 z$ v9 e; k3 `                        D.静态性
" Z! V! B: p0 d. w9 q6 V; i) w                        《4》、以下关于供应链管理的特点表述正确的是（ ）。
0 v. h+ f( h+ O" h$ l                        A.复杂性
. l8 Y  v7 X# X                        B.动态性
  q! L  d( c! q0 K% e$ W! H                        C.成本推动
; g, q9 X6 J0 c, V  \                        D.需求拉动
; X8 o* j9 U, n  e4 Y: ^                        《5》、供应链环境下的库存控制的难点有（ ）。
, k' q" M( p) @& p; n                        A.供应链中的需求放大效应
9 d; f6 z  h- u2 w& T) e+ U                        B.供应链中的不确定性
5 @; K, r  o: Z. `2 S: o" i                        C.供应链中的需求缩减效应
                        D.供应链中的确定性
! b4 U% x! k& a6 U/ K3 G' i8 _- y                        4.某商品流通企业2010年度有关财务报表主要资料整理如下表所示：
                        单位：万元
9 `5 P1 q, z5 b* K; A                        项目期初数期末数项目期初数期末数
+ }2 ^$ W) y$ n6 j0 S                        流动资产28003200销售收人3550 5000
                        应收账款450600销售成本13001280
                        存货450700净利润400500
% F. C5 I- R4 h9 x                        资产总计55007100
                        流动负债13001700
                        负债合计19002300
                        净资产合计36004800
( x0 p$ q# `- M) _% I+ T; t# {5 U/ `                        根据上述材料回答问题：
9 J% q$ V/ s1 Y                        《1》、该公司2010年的净资产收益率为（ ）。
                        A.13.9%
                        B.10.4%
                        C.11.9%
& V. m- S9 B2 C) q7 u/ a4 W                        D.9.5%
                        《2》、该公司2010年的资产负债率为（ ）。
                        A.35%
                        B.32.4%
                        C.34.5%
                        D.33.4%
* `/ z2 D1 |! J" {                        《3》、该公司2010年的存货周转率为（ ）次。
0 ]0 y3 N2 T3 @/ w                        A.4.4
. Z  U; t* E9 [& [. P                        B.2.2
                        C.1.8
, D5 @  ?7 U0 I& K                        D.2.8
                        《4》、该公司2010年的销售净利率为（ ）。
                        A.10.7%
/ [3 |8 s5 A2 U( Q3 I                        B.12%
8 I' d! S, m8 v  z5 z2 }! l; z                        C.11.3%
                        D.10%
                        《5》、投资者比较关心公司的盈利能力情况，下列反映公司盈利能力指标的是（ ）。
3 l( c+ L" B8 u                        A.资产净利率
                        B.应收账款周转率
$ ^5 e9 \- S' S3 ~2 h4 H0 {                        C.销售净利率
                        D.速动比率